院线市场：

大盘乏力 开年翻绿

跨年新片没有沿着惯性走高，1月全国电影市场未能动员起足够的观影人群走进电影院，先是新年元旦档的“暴跌”，拖累大盘走低。尽管月内不乏多部进口大片助攻，收官数据仍低于正常水平。如果用图形对应1月影市，大盘走出一个“W”型，数据呈现“双升两降”。全国放映场次970万场，同比上升16.3%；平均票价32.12元，同比上升1%；月度观众9655多万人次，同比下跌34.7%。全月票房31亿元左右（不含电商服务费2.6亿元）同比跌34%。这是近三年来，新年开局首次出现观影人群低于亿人次，可见市场萎靡，缺乏强势驱动力。

院线市场受大盘阴霾影响，首当其冲是人气不足。2018年1月，拥有千万级别观众人次的院线有6条，今年同期仅有万达院线的观众人次上到千万级别，人气流失35%，市场销售难免趋冷。2018年1月，票房在3亿元以上的院线有6条，今年同期，只有一条院线票房超过3亿元。在十强院线中，半数院线月入不足两亿元票房。大盘内驱动力严重不足，对院线经营无疑是一个考验。无论2018年的业绩如何，开年就是重新开始，过去业绩清零后，面临市场严峻形势，重新出发，对全国各院线来说都是一个新的起跑线。

当然，大盘“翻绿”的大形势下，也有院线例外。北京长城沃美院线的四个数据指标飘红，票房上升了44%，院线在全国排名中前进六名，首次挤进院线前20名，位列第19，这是一个不小的突破。北京明星时代院线以48%的上升幅度，暂时离开30名之后序列，前进7位进到第29名。两条院线虽皆为中小规模，在大势走弱的大背景下，能够逆势而上，说明市场的机会还是有的，院线经营者能否抓住瞬间机会，从低谷中奋进，对院线团队和经营都是一次大考。

影院市场：

规模继续扩大  效益持续递减

影院市场规模在1月份继续呈爆发性上升，月内新开影院285家，较去年同期增长一倍。银幕增加1820块，增长率也是一倍以上。影院银幕增加推动市场容量扩大，规模放量没有带来市场新的增量，反而出现了“1+1”为负的现象。由于1月大盘票房与人次双降，拖累影院单银幕产出再度下降。1月，全国单银幕票房5.2万元，较去年同期下跌42.7%。

在全国影院月度榜单上，排名前50的影院虽然变化不大，尤其是前十影院多为老面孔，影院业绩却有了相当的折扣。随着新影院增加，老影院效益递减，更多需要从电影经营的内生动力上找原因，过于依赖增量增长养成的一些经营惰性，市场同质化竞争让市场规模优势难以发挥。2019年，无论是院线还是影投公司，都面临做量还是做质的问题。影院的竞争与经营如果不从提升内生动力着手，则难以做到可持续发展。新建一座影院不难，难的是经营好一座影院，更难的是将影院经营成“百年老店”。影院的长远之道不是靠一时的高票房，也不能靠突然的“爆款”。影院的特色和差异化，观众的认可与满意，以及稳定而有能力的管理团队才是经营好一座电影院的关键。

新片市场：

“大黄蜂”称王

“白蛇”“大人物”位列其后

开年首月，中外新片共43部进场，国产片30部，进口片13部。市场销售是进口片挑大梁。12月贺岁档，进口片卖场首次占上风后，1月市场进口片继续了销售优势，市场份额虽比年前12月有所收窄，但55：45的份额比仍然透出国产片在新年档的乏力。

新片市场特点：

市场人气不足，销售热点匮乏。全月票房超过亿元影片7部，较去年同期减少4部。7部亿元级别影片有两部（《来电狂响》和《海王》）是从2018年12月贺岁档延续的。相比去年同期，延续影片票房过亿的有4部，去年《前任3》成为新年第一“爆款”，进账超过16亿元，《芳华》、《二代妖精》、《妖铃铃》均有不俗表现。今年1月，延续新片要逊色很多，没有按惯性继续边际效应，此现象与影片品质含金量不足有关。由于产品带来的市场颓势在市场销售上是不可逆转的，从新年元旦档期，大盘滑落22.5%就是1月市场销售遭遇危机的先兆。

进口片方面，发行放映13部新片，市场贡献率55.7%。“变形金刚”的衍生电影《大黄蜂》不负众望，开局接棒《海王》起到销售中“定海神针”的作用，变形金刚在中国观众中有广泛的基础，“大黄蜂”也因此享受到“变形金刚”带来的红利，影片以9.4亿元票房（不含电商服务费，以下票房数据均同）问鼎月榜，较去年同期《星球大战8》高出两倍多，为月度票房独立贡献30.3%。

（下转第12版）