据国家电影资金办提供的数据显示，今年中秋档期（9.13-9.15）累计票房产出7.93亿元，较去年中秋档（5.31亿）同比增长49.34%；观影人次累计2347万（去年为1529万）。“史上最强中秋档”诞生。

《诛仙Ⅰ》以2.7亿元夺魁；亚军《名侦探柯南：绀青之拳》揽下1.59亿元；《小小的愿望》1.19亿元成为档期第三名；《罗小黑战记》档期内收获0.93亿元，位列第四；《哪吒之魔童降世》长尾效应强劲，中秋档再收0.61亿元，排名第五。

新老动画电影在档期内的表现成为亮点，《名侦探柯南：绀青之拳》、《罗小黑战记》、《哪吒之魔童降世》三部共产出票房3.13亿，大盘占比超39%，引发动画电影新一轮观影热潮。同时，粉丝电影《诛仙Ⅰ》档期内夺冠也再次引发业内对“流量”的讨论；曲折上映的《小小的愿望》不达预期，翻拍影片的本土化落地仍待探索。

◎ 《诛仙Ⅰ》撞上“流量”黄金期，意外夺魁

由肖战、李沁、孟美岐、唐艺昕等主演的仙侠奇幻电影《诛仙Ⅰ》以2.7亿票房夺下中秋档冠军。影片改编自网络小说家萧鼎（张戬）的同名小说，讲述平凡少年张小凡经草庙村惨案拜入青云门，机缘巧合之下获得法器烧火棍，从而卷入正邪两道之间隐秘斗争的故事。

玄幻类影片自2008年《画皮》开始，一度在国内市场上引发观影潮流，成为“高票房”的保证，但随着市场潮流变化，2017年《鲛珠传》仅收1.13亿、2018年《阿修罗》上映三天票房不足5000万并宣布撤档，此后，国产玄幻影片逐渐式微，近年难有表现突出的影片再现。

《诛仙Ⅰ》上映前并不被业内看好，许多业内人士将该片与暑期档折戟的《上海堡垒》对比，对“流量”与“粉丝”的市场拉动力表示担忧，不少影院人士告诉记者，“完全没想到《诛仙Ⅰ》能夺冠，对它的最高期待原本只在过亿。”

当中秋档落下帷幕，《诛仙Ⅰ》强势夺冠，不少市场人士用“被打脸”来形容当下的心情。“大家都以为《三生三世十里桃花》已经是过去时了，谁知道《诛仙Ⅰ》又一次证明粉丝与流量的力量仍在。”一位上海的影院经理如此叹到。

事实上，《诛仙Ⅰ》的市场成绩一方面有流量明星的效用，另一方面，与《三生三世十里桃花》异曲同工的是影片本身具有大批原著、剧集粉丝，两种“粉丝”力量叠加，催生了双倍效应。

“《诛仙Ⅰ》档期夺冠，一方面与影片本身具有大量书迷、粉丝有较大关系，其次在此次中秋档的影片当中，《诛仙Ⅰ》题材没有同类型与之竞争，质量也靠前，因此在中秋3天发挥稳定。电影题材本就应该是多元化的，玄幻题材前几年盛行，但是今年却鲜有类似影片问世，《诛仙Ⅰ》抓住了这个契机，因此有了不俗的成绩。”冠宇影院投资管理有限公司运营中心总经理郑寅路说。

事实上，对于流量明星来说，流量有着极为短暂的黄金期限。金逸珠江院线总经理助理谢世明认为，如果没有过硬的演技和影片质量，流量明星的黄金时间可能只有一两年。“《诛仙Ⅰ》赶上了肖战、孟美岐流量正盛的时间点”，谢世明这样评价《诛仙Ⅰ》的市场成功。

青年演员需要粉丝，更需要成长，在电影市场的残酷法则下，如果不能在“流量黄金期”内完成演技积累，必将迅速被新生“流量”代替。

◎ 《柯南》创系列最高成绩   动画电影撑起档期半壁江山

中秋档亚军爆冷被《名侦探柯南：绀青之拳》拿下。该片今年4月12日在日本上映豪夺92亿日元，创下日本本土“柯南”系列剧场版最佳成绩。时隔5个月在我国上映，1.59亿成绩已经超越去年《名侦探柯南：零的执行人》1.27亿票房，成为该系列在我国市场上市场表现最佳的一部。

“时间间隔短”、“没有盗版资源流出”是诸多业内人士对该片表现优异的归因。“已经超过我预期，原本以为比上一部会稳中有升，预计在1.5亿左右，但现在最终票房可能会过2亿了。”谢世明说。

有业内人士梳理柯南系列，发现“怪盗基德”的出现也是《名侦探柯南：绀青之拳》能够超越前作的重要原因，“怪盗基德很神秘，凡是有这个家伙的，票房都相对更高”。

不仅是《名侦探柯南：绀青之拳》表现惹人关注，整个档期内，新老动画电影的表现都相当令人惊喜。提档到9月7日上映的《罗小黑战记》中秋档期内产出9300万，上映一月有余的《哪吒之魔童降世》中秋档再收6100万。三部动画电影在整个档期的票房占比超39%。

面对动画电影的亮眼表现，中国文联电影艺术中心主任、中国电影评论学会会长饶曙光认为，“中秋档三部动画电影共同吸引观众是这个中秋档的突出亮点，这说明动画电影的市场正在热起来，《哪吒》的热度从暑期档一直延续到中秋档，对带动整个动画市场起到了很大作用，《罗小黑战记》虽然票房没有像《哪吒》那样大爆，但是影片的品质和口碑都非常好，随着观众口味的原来越多元和市场原来越理性，这样的电影还会进一步拓展市场空间，取得更好的表现。”

三部动画中，7月26日上映的《哪吒》在中秋档仍然发挥着强力的长尾效应，尤其是小长假首日，《哪吒》排片仅有4.6%，上座率为当日第一，高达31.5%，仍有大量受口碑效应影响而等待在节假日进入影院的增量观众。

“《罗小黑战记》和《柯南》两片虽都为动画片，但观影年龄段多样化，并非低幼动画片，同时影片质量较好，两片均有IP及粉丝，日本动漫及国漫占比较多为正常现象，《哪吒》的突围是由于中秋档期影片没有特别突出的影片，为增强排片的多样化，增加了《哪吒》的排映。从而使三部影片票房占比近40%。”郑寅路如是评价档期内新老动画的表现。

随着《哪吒》和《罗小黑战记》等一批国漫不断涌现，动画电影市场正在不断生发出旺盛的生命力，对不同年龄段观众产生着强大的吸引。

◎ 《小小的愿望》略显失望   改编不易，署名惹争议

在经历了撤档、改名、“番位之争”等诸多曲折后，《小小的愿望》9月10日开始点映，9月12日零点场领先其他中秋档影片一天上映，中秋档期内收获1.19亿，累计1.5亿。这个数字与许多业内人士的预期大相径庭。“完全没想到它会是这个成绩，当时想着再怎么差，也肯定是中秋档的冠军。”谢世明说。

《小小的愿望》改编自韩国电影《伟大的愿望》，打着“青春性喜剧”的旗号，影片却如“带着镣铐跳舞”，处处受制，品质最终不尽如人意。翻拍电影确实不易，《重返20岁》算是近年来成功的翻拍影片代表，但是更多翻拍影片由于各种各样的原因而不达预期。

谢世明和郑寅路都认为影片在翻拍中的删减对故事完整度和最终呈现产生了消极影响，“《小小的愿望》几经周折，已经让观众降低了期待感。对比韩国版，由于过多剧情删减，情节不完善，对影片故事的呈现造成了影响，因此有悖于观众的期待，反而口碑下滑。”

一方面，市场人士将《小小的愿望》失利归因于剧情删减，另一方面，业内专家学者则从文化认同度和接受度入手，认为改编影片的选择与本土文化产生了一定的偏离。

“翻拍或者改编自外国的电影，可能因为社会体制、文化背景和民族心理的不同，有的东西是很难一致的，像这种青春性喜剧、性幽默，可能在目前的中国还没有达到那样一个开放程度，也自然没有那么高的接受度。”饶曙光从电影的翻拍与落地角度分析了影片失利的原因。

除了翻拍品质不佳，围绕影片产生的诸多负面因素也影响了观众预期：电影首映当日，主演彭昱畅由于影片署名顺序问题与片方解约并宣布自费参加路演宣传，随后，另一主演王大陆也晒出合同中关于署名顺序的细节，对峙之下，出品方被推上风口浪尖……

演员的作品署名权需要保障，但署名争议背后折射出在“粉丝”左右下而衍生出的“番位之争”值得警惕，作品尚未公映，却先因署名顺序争得两败俱伤，对于影片形象来说无疑是一种伤害。无论对片方还是演员，唯有诚心创作、爱惜羽毛，才是电影人（企业）的立身之本。