本报讯 1月10日，电影《误杀》票房达到10亿元，成为在2020年首部破10亿的作品；1月9日，电影《宠爱》票房破5亿元，上映以来连续11天蝉联单日票房冠军，成为观众新年观影首选。据片方介绍，“跨年双爆款”的背后，互联网宣发再次起到关键助推作用。其中，一站式数字化宣发平台灯塔新近推出“宣发日报”服务，对影片营销效果进行精准监测，为电影的宣传、点映和预售全程护航。

以真乐道、海润、淘票票出品的《宠爱》为例，互联网平台所提供的精准宣发起到了助推作用。据了解，基于《宠爱》影片调性，一站式数字化宣发平台灯塔早在8月前就做了定档分析，确定了2019年12月31日上映的档期，并且启用了旗下全新产品“灯塔宣发日报”，制定针对跨年的发行策略，对于2019年12月31日晚上的黄金场和午夜场的规模下达了分日、分区、分城市预售排片目标；而在《误杀》的映前宣传中，灯塔宣发日报监测到映前搜索指标不及预期，片方据此决定开始展开点映，来发酵用户口碑。负责人介绍，灯塔宣发日报，能够在每轮营销动作发布24小时内，通过阿里的数据能力快速复盘，从提升认知兴趣、精准受众分析、追踪竞品动态、监控实时舆情四个方便进行营销效果量化。

2019年底，灯塔在预告片播放量的基础上，引入了“完播率”和“想看转化率”两个新指标。在此基础上，灯塔宣发日报不仅能够监测影片宣传期的全网舆情，还可以追踪竞品物料发布动态和效果，从而及时调整宣发策略。此外，宣发日报还能实时监测KOL投放效果，以及物料发布后真实用户的评价及占比，并且以此推算淘票票评分区间，对票房进行合理预估。

（赵丽）