院线市场：

年末贺岁平稳落幕 大盘定格642亿票房

随着年末贺岁档结束，2019年中国电影年度票房定格在642.66亿元上，12月档对年度市场贡献率为6.59%。

这一数据虽然是12月档的历史新低，但是放在2019年的大盘里，还算过得去，年度月档贡献率排名第六。说明12月档期市场是有上行空间的，消费需求是客观存在的，关键是产品供给能否保证。复盘12月份市场大数据，全国放映场次千万余场，同比增长14.8%，这与12月份新建影院开业呈现高峰相关，新增银幕千余张，全国总银幕数直逼7万张了，一个月内新增近百多家影院和千余张银幕，放映场次焉有不提升的？月观影人次1亿1380余万，比上年同期下降8.3%。月票房38.9亿元左右（不含电商服务费2.9亿多元），同比下跌4.2%。观影人次与票房减少，数据的缺口正好由票价补上，全国平均票价34.18元，同比上升4.4%。

总体而言，12月贺岁档平稳落幕，对于年度大盘的贡献是进一步提升了国产片份额，这是年度新片节目最多的一个月，66部中外新片将档期挤得满满的，进口片方面，同步上映的超级大片两部，本土电影在年末最后一个档期竞放精彩，月度国产片销售份额达到76.5%，较上年12月提高了一倍多，为本土电影最终在年度市场占有率达到64%做了加法。

12月的院线市场，表现参差不齐，有喜有忧。从大格局讲，梯次排列没有变化，排名前30的院线占有全国90%的市场份额，后20条院线仅占市场份额10%。从上行通道看，十强院线压力大，基数大了，上行通道相对收窄。中等规模院线的机会和空间相对宽松，特别是排名11—20名的院线，只要经营团队得力，经营策略对路，上升空间很大。市场整体爬坡时，新晋院线有更多活力和资源，纵观2019年院线市场，几条新晋院线都有上佳表现，在院线板块竞争中起到的“鲶鱼效应”相当明显。一年下来，至少有四五条老院线被这些新进入者挤到了后面，脱离了原先的梯队位置。

预计院线市场竞争仍将持续，因为中国电影产业的转型升级都对院线改革提出新的要求，与时俱进是每一条院线都必须面对的课题。

影院市场：

老影院艰难挺立 新影院奋力向前

根据官方公布的数据，截至12月底，中国市场已有银幕6.9万张，影院1.2万家，银幕数量占比全球银幕的三分之一还多。中国放映市场全球第一的规模容量不容置疑。随着银幕数量的快速增长，现有影院的经营压力与竞争指数直线上升。排名全国影院前1000名的影院，仅占全国现有影院的8.05%，却为年度票房贡献了32%的票房，影院市场的两极分化在这一年里更加凸显。

但是排在全国影院前1000位的影院，也是经营压力倍增，影院单银幕产量不断递减，截至12月底，全国单银幕票房产出已跌破百万元，单银幕年平均产出票房92万元。

老品牌影院依靠先一步进场，凭借“规模+经营有道”，占据了市场制高点，如今能够坚挺在市场继续当排头兵的影院，除了累积的品牌商誉，更多是靠着规模支撑。这些影院有北京耀莱成龙影城、北京首都电影院 、南京新街口影城、北京金逸影城朝阳大悦城店等影院的银幕数量均在9张以上，北京耀莱成龙影城更是以16张银幕3000多座位的超大型规模成为全国影院多年来“雷打不动”的老大。那些曾经的排头兵影院，在市场激烈竞争中因规模而退居后位的不在少数。

（下转第12版）