（上接第7版）

浙江大学影视与动漫研究中心主任、教授盘剑认为，《熊出没》的成功，不仅因为其真正按照“合家欢”模式创作，故事强调情感的表达而且还试图表现思想，让成年人也能移情共鸣。同时，其国内领先的三维制作更具品质感，从而从观众定位和艺术质量两个方面跨越了中国动画的低幼阶段。

而跨越了低幼，“熊出没”便进入了中国动画电影的另一个发展阶段，即作为中国动漫产业转型升级必由之路的品牌建设阶段。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示，十年来，经过不少动画人的努力，国产动画IP开发成功从单纯的低幼市场，走向了成人市场和全年龄市场，其影响力也逐渐从亚文化群体拓展至普通大众群体。

另一方面国产动画电影在IP维护方面确实还在摸索过程中，尚存在一些问题。数据显示，《喜羊羊》系列自第六部开始票房出现下滑，《赛尔号大电影7》票房从第六部的1.09亿滑落至3046万，《潜艇总动员》大电影第七部票房也从前作的7271万跌至2399万，《洛克王国》、《摩尔庄园》、《魁拔》等品牌IP也已经有多年未推出大电影。

宋磊表示，一是存在过度曝光，导致长周期产品周期不长。“喜羊羊”等一些IP在电视上的过度曝光，透支了观众对其的期待，使得本来可以当做长周期IP来运营的产品却很快进入生命周期的衰落期。

二是存在经营架构制约品牌成长的现象。比如“大圣归来”电影本身虽然成功，但是因为其经营架构内部的问题导致该品牌原汁原味的后续作品“难产”。

三是还没有从作品品牌引导到导演品牌、公司品牌的建立上来。截至目前我们都是说哪部作品成功了，但是还没有出现像迪士尼公司、宫崎骏导演这样能引领市场风向的公司品牌和导演品牌，因此国产动画电影单个项目的不确定性仍然很大，可持续性仍需要花费大量人力、财力来维持。

在中国电影评论学会会长饶曙光看来，动画电影创作和生产理应建立在品牌性团队、品牌性大企业基础上，动画电影创作需要建立流程规范化、分工细致化、管理现代化的工业化生产体系，从环节把控、技术升级、人才储备等方面进行创作性调整，稳步提升动画电影生产质量。

◎ 传承和弘扬中华优秀传统文化

   探索对传统文化的朴素表达和创新表达

习近平总书记在文艺工作座谈会上指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”

党的十八大以来，中国动画电影人在自觉地从传统文化中汲取营养，创作出一大批传统文化题材的作品。从《西游记之大圣归来》对《西游记》富于创造性地改编，到《大鱼海棠》由《庄子·逍遥游》中一句典故引出的世界观，从《虎王归来》描述了一个全新的“武松打虎”故事，到《王子与108煞》对《水浒传》的巧妙截取与再加工，从《天眼传奇》用瑰丽的风格展现《山海经》的神妙，到《小门神》用动画赋予家喻户晓的门神形象以生命……传统文化正在成为越来越多国产动画电影的取材之源、创意之核。

提到国产动画电影，《哪吒之魔童降世》无疑是近年来最大的亮点。两年故事，三年制作，66稿剧本，100多版人物形象，《哪吒》的成绩不仅仅停留在市场层面，更是国产动画电影“博观而约取，厚积而薄发”的展现。

而《哪吒之魔童降世》最成功的是从传统神话题材中寻找灵感，吸取养分，并通过现代化发展和创新性转化，使之贴近现代生活，符合当下社会主流价值观，因此受到观众欢迎。中国动画电影想要在成熟的市场上占据一席之地，就必须让中国文化和故事成为市场上新题材的来源，在中国传统神话故事上传承与创新，在故事情节上既跳出原本故事又不脱离故事主线，突出作品的个信与特性。

应该说，中国古代历史文化遗存是国产动画电影创作独有的故事资源。除已经上映的《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇：缘起》等影片外，原计划2020年大年初一即将上映的《姜子牙》也是脱胎于中国传统神话故事。中国动画电影人继续从神话故事等丰厚的历史文化资源中汲取营养，创新动画电影的内容和形式，力争做到对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。

孙悟空在长篇小说《西游记》中集人猴于一身，在《西游记之大圣归来》中则演化为观众喜爱的“父亲”；《哪吒闹海》中哪吒面对邪恶力量不屈不挠，《哪吒之魔童降世》中小主人公则挑战命运、冲破偏见……经典形象内涵不断丰满，并在动画这一形式中激活新的艺术生命。

宋磊认为，无疑应当继续加强传统文化题材的展现，但是要有更加明确的方向性选择。

中国动画电影在传统文化题材上有两种主要模式，一种是对传统文化的朴素表达，另一种是对传统文化的创新表达。从《大闹天宫》到《西游记之大圣归来》，从《哪吒闹海》到《哪吒之魔童降世》，就是这种模式变化的代表。宋磊表示，两种模式不是对立的、替代性的，而是可以共存的。前者更强调原汁原味，后者更强调导演个性化的创造转化，各有千秋。

但是纵观世界动画先进国家的经验，只有这两种模式还是不够的，应该有第三种模式——对海外文化的本土表达。宋磊认为，表面上写的是外国的故事，但文化内核是中国传统文化，是我们的精神标识和价值取向。比如迪士尼的《花木兰》、梦工厂动画的《功夫熊猫》，都是借用中国元素表达西方文化价值的动画。这样的作品更容易进行国际传播，更容易让观众在潜移默化中感受本土价值观的魅力。未来中国动画也要开始尝试这一模式作品的创作。

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