影院复工之后，中国电影市场面临哪些新的问题与挑战？复工首周单日票房超3000万传递出哪些利好信息？面对观众消费和市场的回暖，电影公司如何做好项目投放、储备？回望疫情期间院线电影转网发行、超前付费点播，如何保持影院消费对观众的吸引力、提升电影的互动及社交属性？

在日前举办的上海国际电影节“电影发行与放映新趋势论坛”上，北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生，新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁，英皇电影制作及项目发展总经理梁琳，传奇东方首席执行官刘思汝，猫眼娱乐CEO郑志昊，MUBI创始人兼首席执行官埃菲·卡卡雷尔 ，IMAX China中国首席执行官陈远鹏，进昂互动总裁黄国贤等嘉宾就上述议题展开了讨论。伯乐营销创始人张文伯作为论坛主持人分享了观点。

春节档停摆之后

春节档是全年电影票房产出最高的档期，2020年，就在行业对市场再创新高寄以厚望的时候，春节档因新冠疫情叫停。郑志昊分享了影院停摆、市场重启之前猫眼娱乐的一系列应对。“三天退票超过500万张，涉及金额超过2亿，我们还用很长时间帮助影院处理库存，复工前的防控防疫隔离距离实现等等。”郑志昊说，“我们不会因为一个档期而丢弃对电影的梦想和恒心，疫情是重新思考行业、深耕服务能力的机会，7月25日单日票房已经超过了3000万，这就是一个很好的开始。”

李宁所在的新丽传媒春节档虽然没有主控项目，但有两部在制项目被迫停工，原本计划马来西亚取景的项目也调整到国内拍摄。讲武生和张文伯的公司此前分别负责春节档两部重点影片的宣发工作，春节档的戛然而止让他们开始思考如何有效建构企业的护城河。讲武生从过分倚重影院票房的盈利模式出发，思考如何从传统发行向云发行升级，结合直播、短视频等行业的经验，从制片源头入手，深入发掘云发行全过程中所有潜在的赢利点；张文伯借用杠铃配置的概念，提出从线上线下两方面入手提升企业的抗风险能力。

对“黑天鹅”的思考

“黑天鹅”事件通常指意外发生，且产生巨大影响的事件。谈及此次“黑天鹅”事件，刘思汝继续看好中国电影市场的前景，认为疫情将加速中国成长为世界第一大电影市场的进程，“我们也期待在政策允许的范围内，投资拍摄更多、更好的针对中国观众的本土电影。”

郑志昊同样相信疫情之后机遇大于挑战，作为平台型公司，猫眼娱乐在疫情期间进行了持续的产品升级，也是目前唯一一家能呈现网大分账细节的平台。“我们认为深度的宣发能力是升级大宣发平台的重中之重，未来将与伙伴们一起深耕服务、打磨精品。”

梁琳的关注点聚焦在如何留住影院观众，“现在观众的娱乐方式越来越多元，如何留住观众是影院首先要思考的问题。”

线上线下的机会和可能

郑志昊坚定地看好院线电影在观影体验上的不可替代性，“线上、线下电影不可能完全互相替代，创作者可以根据渠道的选择匹配相应的表现手法。”

陈远鹏以IMAX拍摄的技术优势为例，重申了《唐人街探案3》等影片必须通过大银幕观影的意义，刘思汝则以奈飞和中国流媒体平台的发展为例，肯定了流媒体促进电影项目落地、扶持新人新作的意义。

黄国贤阐述了互动电影的概念，并表示线上线下是一个互动的过程，相信二者都会越来越好。“互动技术会提升观众的专注度、投入度，电影院里观众可以拿着手机做选择，电影会跟着你的选择进入新的情景。”采用这个技术拍摄的最新影片《晚安》已经在台北上映。

埃菲·卡卡雷尔介绍了MUBI的大致情况，作为一家瞄准西欧和美国市场的独立流媒体播放网站，其特色在于人工选片，并在英国和印度推出了每周一部新片的线下免费观影服务，“我们的企业战略不是替代影院，我们只是让观众更容易获得电影，网站跟院线起到互补的作用。MUBI目前的增长非常棒，今年上半年订阅同比增长200%，我们不但关心新订户的数量和增长，还很看重现有客户的留驻数据，以及现有客户的互动参与的程度。”

未来的计划和期待

春节档停摆之后，讲武生迅速做出了市场将停滞3个月以上的判断。影院复工首周的市场表现则让他迅速坚定了对未来市场的信心。“现在存在的问题是市场对内容档期的判断还不明显，大家还是有顾虑，我们鼓励片方快速定档，我乐观地认为到8月份市场将恢复80%，国庆档将基本恢复甚至有小幅上调的可能。”

新丽传媒今年有两部待定档的电影，分别是《你好，李焕英》和《秘密访客》。“我们会尽快定档，演员阵容很强大，另外在我们擅长的喜剧题材、现实题材方面今年还将启动几个项目，比如杨庆导演的项目，保守估计今年年底之前能开机2-3部院线电影。”

猫眼娱乐今明两年会推出很多影片，其中包括参与出品、发行的《紧急救援》、《反贪风暴5》、《四大探长》，已经进入到后期的《起跑》、《平原上的摩西》和将在上海开拍的《天才游戏》。