“影视可能不是人们生活的必需品，但一定是人们追求美好生活的必需品。越是在艰难的时刻，人们越需要好作品、好内容的陪伴。”

从2011年开始，在腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官、腾讯动漫董事长程武的推动下，腾讯逐渐搭建起了一个包含文学、动漫、影视、电竞等业务在内的数字内容业务矩阵，从“泛娱乐”到“新文创”的不断升级，在多个领域取得了领先地位，带动了行业的发展浪潮。

在程武看来，目前，中国数字内容产业的“新基建”已基本搭建完成，但要想持续打造出更多高水准、高价值的文化内容，还需完成“从好内容，到内容产业，再到内容产业链耦合”的三级跳。

他表示，未来腾讯和阅文都将以更大的决心和力度，持续加码在影视领域的投入，并将通过腾讯影业、新丽传媒、阅文影视这“三驾马车”，充分凝聚行业力量，与更多专业人才和生态伙伴开放协作，共同推动影视业务和网文、动漫的深度耦合，真正打造出更多“丰富生活、温暖人心、感动人性”的好故事、好内容。

不孤立做影视，要集团化作战

《中国电影报》：今年，腾讯集团与阅文集团进一步整合旗下腾讯影业、新丽传媒、阅文影视形成“三驾马车”。这些合作最终的目的是什么？腾讯影业在其中扮演怎样的角色？

程武：今年4月，我同时兼任阅文集团首席执行官，因此未来能够将腾讯影业、新丽传媒和阅文影视更好地做联动、融合。我希望未来不是单兵作战，而是让每家公司产生出更大的合力，迸发出更大的创作可能性。今后，腾讯影业也会更紧密地和其他文化影视公司合作。

阅文的IP资源非常丰富，目前有1340万部作品，其中头部作品也很多，有不少值得影视化的作品。新丽传媒是国内优秀的影视制作公司，在制片方面有丰富的经验。腾讯影业是个年轻的公司，过去几年中腾讯影业一直在学习。未来，我们希望能够更多地主控一些影视项目，并在新丽传媒和阅文影视之间架起桥梁，为项目在宣发渠道方面做出更多的贡献。

今后，腾讯影业、新丽传媒、阅文影视将形成集团化作战的模式，将各自优势发挥出来。另一方面，腾讯影业和新丽传媒每年的开发、制作能力毕竟有限，我们同时会以开放的心态，把阅文的优秀IP和业内其他影视公司进行合作。

《中国电影报》：三家的合作融合将具有怎样的优势？

程武：日常生活中，无论人们买一个包，还是买一块表，这些产品最大的特点都是标准化，工业化生产让他们具有品质的稳定性，几乎不会出现残次品，当然也不会给消费者带来惊喜。但文化创意产业与商品的稳定性要求不同，影视、文学、动漫、游戏等本质是创新，和创新最相关的是较高的失败率。新东西要的是打破舒适区、走到无人区，因此失败的几率会远大于成功的几率。这就是创意产业的本质。

作为普通观众，我们都希望看新故事，看到能给我们新体验的作品，这是人们的精神追求。因此，此次三家公司融合之后，在能够提高作品品质的同时，也相对降低了各自的风险。三家公司能够联合起来取长补短，共同不断挑战影视产业的“天花板”。

多年来，腾讯一直在做“泛娱乐”，从最早的QQ，到后来的腾讯动漫、腾讯文学、腾讯游戏、腾讯影业等，如今国内已经完成了数字内容产业“新基建”的基础设施建设，未来就是如何融合在一起的问题。

本着“长期主义”开发IP

《中国电影报》：从2018年起，腾讯便开始了从“以作品为核心”到以“IP为核心”的观念转变。近两年也成功打造出了不少优秀的IP作品。其实在多年前，IP的概念就已经在国内影视行业内被熟知甚至热炒。IP概念也经历了从无到有，再到被热炒、各大公司“跑马圈地”，最后IP走下神坛的过程。在您如何理解IP？ 如何更好地开发IP？

程武：腾讯影业一直认为，IP不是知名度、不是用来炒作的工具，IP是经过市场验证的人类情感和共鸣的承载体。创作者只有用敬畏心维护好IP，才能把它的价值发扬光大。

在多年前，国内电影行业中有一阵IP热，那时候由于部分从业者对于IP的理解不够深入，会有一些炒IP概念、赚快钱的现象出现。在我看来，开发IP项目要本着“长期主义”，这样才有可能把好IP的价值真正体现出来。尊重IP实际上就是尊重用户的情感、尊重用户的相信、尊重用户的爱。

在开发上，去年腾讯影业成功地把《庆余年》影视化。在今后的IP项目开发中，我们希望不仅仅看到《庆余年》的第二季、第三季，还可以看到《庆余年》的游戏上线，以及更多相关的衍生品的出现。也就是说，我理想中的IP开发，不仅仅是制作出更多的“庆余年们”，更希望挖掘出每个优秀IP的深度价值。

《中国电影报》：作为公司的掌舵人，如何平衡项目、IP开发的长期目标和公司业绩要求的中短期目标？

程武：优秀的项目经常需要三五年，甚至更长的时间去打磨，开发优秀IP要本着“长期主义”，但一到企业方面，人们却又经常问“明年的业绩会如何？”

所以我们确实要解决一些中短期的问题，但IP的核心价值还是在于长线开发所体现出来的价值。长线开发就意味着需要长时间、大投入，但是它带给人的冲击、感动和体验是绝大多数碎片化内容比不上的，所以我觉得这需要多一点的时间和耐心。

电影是人们追求美好生活的必需品

《中国电影报》：腾讯影业进入电影行业也有5年时间，这5年中您对电影、对中国电影产业的理解有何变化？

程武：通过这次疫情我们再次意识到影视可能不是人们生存的必需品，但它是人们追求美好生活的必需品。这也正因如此，更加坚定了我们对内容产业，包括对影视产业投入的决心。对待创作时，我们要尊重创作规律，不能急于求成，不能拔苗助长。对待电影产业，我们要有更宏观的视野，同时学习和借鉴国际上先进的模式，打造更好的体系和生态。

此外，任何一个行业，尤其是文化创意产业、影视行业说到底是人才的产业，每一个感动人心的故事都是来自于主创。人才的培养其实比创作作品的时间更长。可以说，创作作品要有耐心，开发IP要有恒心，而培养人才要有更大的耐心和决心。未来，我们希望能够寻觅和培养出更多强热爱内容，愿意在内容行业里面深耕细作、扎根创作的人才。

《中国电影报》：近年来，腾讯影业相继推出时代旋律、东方故事等文化产品系列。与此同时，近年来主旋律影片和商业的结合也进一步升级，并获得了市场的认可。在主旋律影片的创作上，您有什么心得？

程武：腾讯的三个支柱是科技、文化和责任。腾讯影业有责任和义务，通过影视这种最具冲击力表现形式记录时代，去鼓舞当下的每个人，尤其是年轻人。

主旋律作品可以表现个人的美好生活；可以表现每一个小家庭和大家庭为生活做出的努力；更可以表现社会的进步、中华儿女为国家富强和民族复兴而做出的贡献。

主旋律作品反映的是老百姓追求幸福生活的过程，也反映的是国家富强、民族复兴和社会进步，但这些都是通过个人和重要事件来实现的，当我们通过影视作品把个体奋斗和时代背景结合起来，加上影视行业的规律和主创的理解和热爱，就可以打造出优秀的主旋律作品。

《1921》也是我们接下来打造的主旋律项目，《1921》不仅仅是表现中国共产党的第一次全国代表大会，更反映的是一群平均年龄不到30岁的年轻人，舍小家为民族的牺牲精神。