尽管（大多数）超预算影片被推迟于大银幕发行，但高价位的家庭娱乐点播价格正在成为那些无法等待新冠病毒大流行结束再上映的各类型电影的行业标准。

在1980年代后期，好莱坞的商人抛弃了保密的传统，将票房收入转变为公共关注的新闻，电视新闻广播随之而来。到1991年，所有主要制片公司开始在此后的几十年中只公开正面报道，而仍保留了这些票房数据，这个票房透明的时代使这些作品在有关票房大好的头条新闻中露面。

如今，当新型冠状病毒大流行导致电影院关闭和影院窗口期破裂时，优质/高端视频点播（PVOD）平台就应运而生了。

迄今为止，制片公司都拒绝透露其优质/高端视频点播的收益，唯一的例外是环球影业和《魔发精灵2》（Trolls World Tour）。《魔发精灵2》48小时的点播费用为19.99美元，这个价格已迅速成为行业标准。虽然这种缺乏信息的境况使分析师无法判断电影的收益等级，但显而易见的是，预算超过1亿美元的大投资影片需要在影院上映才有可能在财务上收回成本或者盈利——这就是为什么几乎所有定于2020年上映的大投资影片都被推迟上映了。在电影票销售，建立系列影片品牌以及产生数十亿美元的票房方面，全球票房的影响力无法复制。

相反，如果中小型投资的影片在优质/高端视频点播上表现出色，则可能能够收回可接受的成本。但是没有人能确定。“这些通过优质/高端视频点播放映的影片做得好吗？我不知道。如果它们真的很棒，我会认为电影公司会为此大做宣传的。”MKM Partners公司的华尔街分析师埃里克·汉德勒（Eric Handler）说。

到目前为止，在新冠病毒大流行期间上映的新片，仅有两部预算庞大的好莱坞影片，是华纳兄弟公司的《信条》和迪士尼公司的《花木兰》，这两部影片在不算市场营销费用之前的制作成本都为2亿美元。两部影片都于劳工节周末在美国首映，但它们采取了不同的途径吸引消费者。

到10月18日为止，《信条》的全球票房收入为3.34亿美元，这是在电影院传统放映中取得的成绩，绝大部分来自美国之外的市场（2.834亿美元）。在北美，电影院仍在纽约和洛杉矶等大城市关闭，克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）的这部史诗影片的票房为5060万美元。电影融资消息人士称，《信条》需要在票房上收入至少4亿美元才能实现收支平衡，这不太可能发生了。这部电影在10月17日确实收到了一些好消息，当时纽约州州长安德鲁·库莫（Andrew Cuomo）表示，如果新冠病毒感染的发生率低于特定阈值，那么到10月23日，纽约市以外的电影院可以重新开张，但要求单厅入场人数有限制。

由妮琪·卡罗（Niki Caro）执导的《花木兰》在美国“Disney +”平台上首映，并以29.99美元的点播价格在特定海外地区的“Disney +”平台上首映。在亚洲没有“Disney +”流媒体服务的地区，《花木兰》可以做影院放映。总的来说，《花木兰》在国际市场上只赚了6680万美元。有关迪士尼对《花木兰》的最终市场价值的任何分析都很复杂，因为迪士尼进行了重组，将流媒体平台“迪士尼+”列为重中之重，包括将电影发行放归以贾里姆·丹尼尔（Kareem Daniel）为领导的新的媒体和娱乐发行集团。

根据Screen Engine / ASI数据公司提供给外媒的数据，在支付29.99美元的观看该片的消费者中有18％是“迪士尼+”平台的新订户。在这些人中，有12％的人表示他们将继续成为该流媒体平台的订阅用户。在付费观看《花木兰》的老订阅者中，有21％的人表示，如果不是这部电影，他们可能会放弃他们的会员资格。该电影制片公司表示，在迪士尼重组之前的几天，皮克斯的《心灵奇旅》（Soul）也将绕开影院，并于12月25日免费提供给“迪士尼+”的订阅用户。许多人将其视为因为《花木兰》公司对PVOD感到失望的标志，而其他人则将其视为“迪士尼+”争夺新订阅用户的策略。

“他们可以采取任何行动来保持订阅用户的数量，这是一件好事。”Screen Engine / ASI公司的马克·奥恩（Mark Orne）表示，他是新冠病毒大流行时代跟踪家庭娱乐节目新服务的负责人。奥恩相信，在票房需要生存支持的时候，优质/高端视频点播已经为好莱坞创造了所需的收入。

奥恩表示，消费者对新的优质/高端视频点播现象感到困惑，因为为什么有人要支付19.99美元才能租借看一部电影，而他们可以在普通家庭娱乐窗口中以5.99美元的价格进行数字租借。“在早期的宣传投放之外还有很多工作要做，”他指出，“大多数人都不理解这些定价昂贵的影片是新片。”

根据Screen Engine公司对病毒大流行期间首映的优质/高端视频点播影片的持续调查，《花木兰》在潜在的家庭娱乐产品中排名最高，其次是《魔发精灵2》、华纳兄弟公司的《史酷比狗》、环球影业的《隐身人》、米高梅/ Orion公司的《比尔和泰德寻歌记》和狮门影业的《内战前》（Antebellum）。