本报讯 随着疫情防控形势的趋稳向好，电影行业疫后复苏工作在全国多地有序进行。近日，北京、上海、陕西、济南、郑州等多地的电影行业主管部门通过猫眼APP等平台纷纷推出惠民观影活动。活动一经推出，不仅受到广大民众的欢迎和认可，而且对于助力影院复工复产、拉动电影票房回暖起了重要作用。其中，部分地区对电影市场撬动的直接杠杆率达到8倍，有效推动了本地电影市场的疫后复苏。

据了解，后疫情期的惠民观影活动主要以“惠民”为导向，采用“政府补贴”的形式，通过向广大市民发放高达百万的观影优惠券，激发市民的观影热情，丰富市民的精神文化生活，同时带动影院的消费增长，激发区域文化消费内生动力。

活动自开展以来，多地工作进展良好、成效显著。以济南市为例，济南市政府投入部分财政专项资金，通过猫眼APP等平台推出“百万观影补贴限量抢”惠民观影活动，以单票立减、优惠券叠加等多种优惠吸引济南市民走入电影院观影，营造电影消费热潮，受到了济南市电影工作者的一致好评。

数据显示，本次活动中至少有54.8万济南市民享受到观影优惠，直接带动济南电影票房收入达2053.2万元（通过活动直接产生的票房），间接带动济南电影票房收入达9914.1万（同时间段济南市电影总票房），济南市政府投入资金对电影市场撬动的直接杠杆率达到8倍、间接杠杆率达到约40倍。本次活动，使电影票房恢复至去年同期的67.4%、观影人次恢复至去年的65%，济南城市电影票房的全国排名从2019年的第30位，提升至第23位。

分析指出，在惠民观影活动的带动下，济南市电影的疫后复苏呈良好发展势头。与未采取补贴活动的另一个主要票房城市相比，济南有效缩小了与其的票房体量差距，从2019年同期的81.5%到活动期间增长至98.2%，呈赶超之势。活动结束后，惠民观影活动带来的市场热度依然在持续，10月21日至11月23日，济南市电影票房高达2046.4万元。

（杜思梦）