本报讯 11月27日，第四届国际电影IP授权与衍生产业开发论坛在第33届中国电影金鸡奖期间举行。多位行业嘉宾出席活动围绕中国电影IP授权及衍生产业开发等行业关注话题展开深度探讨。

论坛上，嘉宾们首先就电影IP授权衍生产业发展的问题和对策发表了主题演讲。原北京电影学院副院长、教授尼跃红提出，目前，中国电影IP授权及衍生产业已经初步形成市场，年零售额逐步提高，但整体来看依然处在发展的初级阶段。

对此，尼跃红认为，要将提升电影品质，增强品牌影响力视作首要任务。同时，还要以版权授权为抓手，让有价值的IP进入市场交易，以产品开发设计为切入点、推进电商平台加入，完善市场协作机制，在国家层面整合产业资源，形成新的经济增长点。

近年来推出一系列票房、口碑双丰收佳作的博纳影业集团，在电影IP授权、衍生产业开发领域也有自己的布局。蒋德富表示，在建设文化强国、推动中国电影走向世界的道路上，我们对于产业格局的完善仍任重道远。未来，博纳影业将和所有行业同仁一道，完善IP授权与衍生产业的开发、设计、生产、供应、销售渠道，建立合理的产业链条，充分发挥IP价值的延伸。当然，优质的电影作品是后续IP开发的根本。蒋德富在论坛上再次推介了博纳影业集团即将在2021年推出的“中国胜利三部曲”——《长津湖》、《无名》及《中国医生》。

在IP研发、传播及商业化领域有着丰富经验的奥飞娱乐、孩之宝消费品牌的负责人也通过案例介绍，分享了IP开发对于文化现象形成的重要性。

在论坛的圆桌环节，1905电影网董事长、总经理李玮，中影股份营销公司副总经理朱海荣，北京电影学院教授张杰，奥飞娱乐股份有限公司副总裁罗晓星及北京启泰文化发展集团董事长杨硕5位嘉宾又从各自专业的角度出发，分享了IP版权授权及衍生产业的开发经验。

李玮介绍，电影频道是全媒体平台，拥有一万多部华语电影广播电视传输以及七千多部电影的网络传输权的“电影片库”。基于这个强大的“资源库”，电影频道和旗下的融媒体1905网站也始终致力于电影知识产权（IP）的保护和开发利用，一是建立了自己的IP资源库，对已有IP进行有效管理和保护使用；二是做好新开发的电影项目的IP规划和安排，形成了从内容到渠道、市场的完善的开发链和供应链，包括不局限商标注册和专利申请。

近段时间以来，随着电影频道在融媒体中心建设上的持续发力，这个传统的国家级电影专业媒体也在新的传播语境中有了年轻化的新身份——“六公主”。李玮透露，目前“六公主”已经完成40多项商标注册，包括外观设计专利，2021年开始还将结合《电影全解码》“时尚生活季”等栏目内容进行品牌营销，拓展时尚、生活类业态，实现“电影+”的衍生产业布局。

在本次金鸡奖系列活动期间，电影《流浪地球》导演郭帆正式宣布续集《流浪地球2》定档2023年大年初一与观众见面。作为中国科幻电影里程碑式作品，《流浪地球》的大爆也给电影衍生品的开发带来了强大的动力。中影股份营销公司副总经理朱海荣透露，《流浪地球》的IP授权目前已经超过600种品类，并且还在持续增加。

产品的丰富还远不代表产业的完备，但《流浪地球2》的定档是一个积极的信号。朱海荣表示，目前中影股份也在探索通过这一IP拓展包括主题公园等在内的新业态，大家期待并且相信《流浪地球》系列的持续开发能够助力国产电影衍生产业持续发展。（姬政鹏）