本报讯 国家电影局1月4日发布数据，2021年1月1日至3日（元旦档）全国电影票房达12.99亿元，打破了2018年创造的12.71亿元档期票房历史纪录。其中1月1日元旦当日票房6.01亿元，同比增长107.12%，刷新2018年创造的3.68亿元的单日票房纪录。

单片方面，元旦档主打影片《送你一朵小红花》档期内产出票房5.11亿元，自2020年12月31日上映以来累计票房已超过8亿元；同日上映的《温暖的抱抱》元旦档期内票房3.19亿，累计票房约5.5亿；2020年12月24日上映的《拆弹专家2》元旦三天票房2.14亿，累计约8.4亿。《紧急救援》、《心灵奇旅》、《晴雅集》也在元旦假期期间表现不俗。

在众多小长假档期中，自带“跨年效应”的元旦档已成为最受关注的档期。数据显示，2012年，1月1日单日票房仅为0.76亿元，三天累计票房2.95亿元。2013年-2017年间，元旦档起起落落，最高为2016年《唐人街探案》热映时产出的8.62亿，其余时间，《龙骑侠》、《等风来》等作品均未拉动假期内的电影消费。

2018年开始，元旦档逐渐开始崛起，《前任3：再见前任》、《芳华》等影片将当期票房提升至12.71亿元，年度占比2.08%。2019年，《地球最后的夜晚》在营销上紧抓“跨年”主题，打造了一场“末日营销”盛景，许多观众因为这一主题走进影院，影片首映日（2018年12月31日）票房高达2.4亿元。不过由于影片内容与营销主题的错位，上映次日即被市场淹没，档期整体票房产出10.02亿，不及2018年。2020年，虽然仅有一天的假期，没有“小长假效应”加持，但应景影片《亲爱的新年好》、《宠爱》不错的市场表现为元旦档“挽回了声誉”，单日产出票房2.9亿元。

从近几年元旦档的走势和单片成绩看，电影品质仍是决定最终票房的“金标准”。今年元旦档几部热映影片，《送你一朵小红花》以现实的笔触描述生命中不可承受之痛,凭借大量饱满的生活细节勾连起人们的共情、共鸣；《温暖的抱抱》兼具笑点与治愈，给予观众笑对人生、勇往无前的力量；《拆弹专家2》视听效果和演员表演双双“在线”，释放出身临其境的紧张感和压迫感。

同时，《送你一朵小红花》、《温暖的抱抱》、《拆弹专家2》的背后汇集了40余家电影公司的身影，更有韩延、易烊千玺、刘浩存、常远、倪妮等青年电影人担当重任，电影行业在内容、人才、资本、技术等层面的“续航能力”也值得肯定。

业界认为，元旦档为2021年的电影市场打响了“开门红”，持续提升行业对于春节档以及2021年全年的信心。虽然目前电影院仍有疫情管控的上座率限制，但从2020年国庆档、贺岁档，2021年元旦档不难看出，观众对高质量的电影的观影需求愈发强烈，只要源源不断有高品质作品推出，中国电影市场将持续向好。（李霆钧）