本报讯 （记者 林莉丽） 2018年的发行盘点聚焦6万块银幕下的观众触达，2019年关注互联网公司如何布局短视频、直播，赋能电影宣发。2020年，中国电影面对前所未有的压力和挑战，以全年204.17亿票房的成绩率先在全球电影市场突围，探索了“后疫情时代”电影市场重启的经验。

具体到电影宣发，有三组数据格外值得关注：全年50部影片票房过1000万，国产影片票房占比83.72%；全年共有70部网络电影分账票房过千万，多部院转网影片采用PVOD（高端点播付费模式）上线；截至2020年8月，抖音日活用户超6亿；截至2020年6月，快手日活用户超3亿。

数据背后，不难看出线上发行模式日趋完善，短视频对大众注意力的收割，院线电影短视频营销的动力……“7万+”块银幕下的观众触达，正逐步延伸为大银幕和小屏幕两种消费场景间的争夺和转化。如何完善线下、线上发行体系建设，促进大、小屏，长、短视频内容的协调发展、合理消费，是营销、发行需要直面的问题。

（详见第4-5版）