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◎ 做好春节期间影院防疫与影片排映

   丰富观众的精神文化生活

在提出春节假期“非必要不流动”的倡议后，针对因疫情防控需要，就地过年群众增加的新情况，主管部门和行业协会也推出了相应政策保证春节期间人民群众的精神文化生活。

1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，其中表示：“低风险地区图书馆、博物馆、影剧院、公园、体育场等公共活动空间，在严格落实疫情防控要求前提下，保障开放时间，为群众提供丰富多样的文化体育活动。”

在此之前，1月22日，中国电影发行放映协会发布《关于做好2021年春节档电影院疫情防控工作的通知》，其中提出：要毫不松懈地做好电影院疫情防控工作，同时要求各单位要严格执行《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（第三版）。该指南于2020年9月25日起施行，其中明确规定，影院全部采取网络实名预约、无接触方式售票；每场上座率不得超过75%；电影放映场所减少放映场次，延长场间休息时间等。

1月27日，国家发改委秘书长、新闻发言人赵辰昕在国务院联防联控机制新闻发布会上也表示：春节档将有多部优质电影上映，低风险地区影剧院等演出和娱乐场所接纳人数不能超过核定人数的75%，并要做好健康监测、场馆消毒、出入登记等疫情防控措施，切实降低聚集有可能带来的风险。

在接到这一系列通知后，很多影城工作者的第一反应是：心里一块石头落了地。“看到疫情反复，之前还总担心会像去年一样出现影院关门、影片撤档的情况，现在这几个通知发下来，最起码说明今年不可能全行业停摆了，能保证春节期间营业了，算是吃了个‘定心丸’，能营业比什么都强，接下来就能更专心的做春节档影片排映了。”

而对于反复强调的影院疫情防控要求，一位北京的影城经理告诉记者，经过去年下半年的演练，在疫情防控方面，影城更有经验，观众也更有信心，“目前国家施行的是网格化管理，风险较高的地区限制的严格一些，风险较低的地区会相对自由一些，我们影城虽然在低风险地区，人员流动上没有什么限制，但我们在测温扫码、通风检测，影厅消毒等防疫措施方面一如既往的严格要求，毕竟现在还没出现过影院发现疫情的情况，谁都不想成为第一个。”

他同时还表示，在国家的宣传和工作人员的引导下，观众们疫情防控的配合度和自觉性都越来越高了，“目前，北京各区是根据风险等级制定具体的影院开放或暂停方案，我们接到的通知是，只要防疫措施保持良好，影院就能正常开放。”

谢世明也认为，从总体上看，疫情会对春节档造成一定冲击，但在整体防控措施的保障下，院线和影院方面对整个档期的市场反应还是有信心的。“最近疫情虽然有所反复，但经过去年大半年的适应和演练，从业者和观众对于疫情常态化下影院的安全防护措施信心还是很足的，在暑期档、国庆档、贺岁档、元旦档等多个档期都能感受到观众的观影热情，在放映端还遵循75%上座率限制的前提下，票房成绩依然超过前一年同期。”

以元旦档为例，数据显示：2021年元旦档，中国电影市场共收获票房11.8亿元，同比增长348%(2020年元旦假期仅1天，2021年为3天假期)，较2019年元旦档(3天假期)增长27.4%，创档期新纪录，其中2021年元旦单日票房6.03亿元，同比增长108%。除了优质影片的助力外，也充分体现出了疫情后观众观影热情的回归。

值得一提的是，2019年春节档票价涨幅较高，引起了一些议论。在问及今年春节档的票价时，罗天文表示，每个影城的具体票价是影城在发行协议价的基础上，视各自情况决定的，全国各地情况不同，票价也会出现差异。“但总体看来，春节档属于热门档期，尤其是初一到初三往往爆满，供不应求，票价较平日出现些许上浮属于正常情况，往年都是如此，2019年春节档之所以会引发关注，是因为涨幅过大，引发了一些关注。”

另外，考虑到今年春节档影片中《熊出没·狂野大陆》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》三部影片有3D制式，《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》三部影片有IMAX制式，以及预售期缩短、票补降温等相关因素，罗天文预计2021年春节档期的平均票价可能会接近50元。

来自灯塔专业版的数据显示：截至1月31日，2021年全国平均票价为37.5元，而2月11日大年初一已预售的全国平均票价为49.6元，初二至初六已预售的平均票价均超过50元（平均票价均含服务费）。

有影院从业者告诉记者，初一至初三观众观影需求强烈，票价涨价影响不明显，初三之后高票价可能会影响观众的观影积极性。

在记者的采访中，对于2021年春节档准备情况，多位低风险地区的影城从业者表示目前按照正常节奏在进行筹备，“关于春节档的排片，各个片方已经从一个月以前就开始进行相关接洽，从观众期待度、影片质量、政策引导等几方面来看，今年票房应该不错，这个春节档的成绩很有可能会超过前年的59.03亿元。”谢世明也预计，如果一切正常，2021年春节档票房甚至有望达到70亿量级。

也有业内人士对疫情影响下的2021春节档市场持谨慎乐观态度。中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿坦言，2021年春节档观众有观影需求，影片的类型也比较丰富，会形成一个市场高潮，但应该达不到2019年的规模。

济南百丽宫影院总经理董文欣也认为2021年春节档想超过2019年春节档难度较大。一方面，2021春节档有部分地区影院因疫情停业，已开业影城还要遵循75%上座率等相关防疫规定，市场空间同比缩小；另一方面，春节档影院需要每场消毒，场间时间拉长，在加上今年春节档影片片场普遍较长，放映场次会也会相应减少；而且受疫情影响，部分地区学校要求学生尽量不要去人员密集的场所，动画片会面临较大挑战。

◎ 7部影片同台竞技

   超过150家公司背后角逐

2014年的春节档期间上映影片8部，最终依靠《西游记之大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》三部影片的优异表现，档期内产出票房14.66亿，占当年总票房（294.33亿）的4.95%。这也是春节档票房占全年票房的比例首次突破4%，这一比例在2018年达到9.7%，2019年稍微回落来到9.3%，档期票房贡献多年位列全年第二（第一为暑期档）。

不仅如此，据统计：2018年春节档6部影片总票房107.85亿元，占全年总票房的17.8%，2019年春节档8部影片总票房103.8亿元，占全年总票房的16.2%。来自猫眼专业版的数据也显示，全国有15%-20%的影院春节档7天票房收入超过全年总收入的五分之一。

春节档在票房贡献比重上虽不及暑期档，但已成为全年“吸金效率”最高的档期。

伴随春节档票房产出提高一同增长的，是行业的重视和资源倾斜。从近几年的资料来看，春节档上映的影片分为两种：大年初一上映的大片以及大年初三至初六期间上映的中小成本影片。

中小成本一般希望通过差异化的影片类型以小博大，或是目标春节前后的情人节档，这些影片在排片和票房贡献比中上都相对较小。

2021年大年初三是西方情人节，但春节档的7部大片中，并没有主打爱情或以爱情为主要宣传点的影片，在2月14日当天上映的《不要先生与好的女士》、《梦醒黄金城》等影片，虽包含爱情元素，但由于体量和阵容所限，在春节档的市场上并没有太大的竞争力，影院能给予的排片空间不会太高。

而大年初一上映的大片则是行业头部公司和顶级资源的“角力场”，往往是大制作、高成本，在类型上也以喜剧、奇幻等适合阖家观影的影片为主。

截至目前，2021年春节档确定共有9部影片上映，其中《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《刺杀小说家》、《侍神令》、《新神榜：哪吒重生》、《人潮汹涌》、《熊出没·狂野大陆》等7部影片定档大年初一。7部影片的背后有超过150家公司参与竞争，其中既有中影股份、上影集团、万达影视、光线传媒、华谊兄弟、横店影视、博纳影业、华策影视、华特方强、追光动画等传统电影企业，也有阿里影业、猫眼、优酷电影、淘票票等互联网企业，还有哔哩哔哩影业、泡泡玛特、融创未来、抖音文化等“行业新军”，充分显示出了春节档的重要性以及对资本的吸引力。

而在类型上，近年来，春节档影片保持以喜剧、奇幻为主要类型的同时，影片元素逐渐呈现多元化趋势。据统计，在2014年至2019年之间，每年春节档票房前三名的18部影片中，有10部属于喜剧类型，有7部影片包含奇幻（或科幻）元素，此外，主旋律影片、动作片、动画片也是春节档的“常客”。

2021年春节档上映的7部大片中，《你好，李焕英》、《唐人街探案3》、《人潮汹涌》3部影片是喜剧，《侍神令》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》3部影片偏奇幻，虽然《新神榜：哪吒重生》和《熊出没·狂野大陆》都是动画片，但《熊出没》系列的定位一直以少年儿童和家长为主，《新神榜：哪吒重生》则延续了追光动画的一贯风格，在画风和剧情设定上更多考虑成年观众，两者的市场定位、目标受众并不会出现太多重合。

中国电影评论学会会长饶曙光在谈及2021年春节档时就表示，2021年春节档的影片类型非常丰富多元，既有不同风格的比拼，也有相似卖点的竞技，可以满足不同观众群体的多样化、个性化、精致化需求。（下转第8版）