据国家电影专资办初步统计数据显示，2021年春节档（2月11日-17日）全国城市影院票房为78.22亿元，超过2019年的59.05亿元，增幅达到32.47%，刷新了春节档票房纪录。春节黄金周内共吸引1.6亿人次的观众走进影院（2019年春节档为1.32亿，相比增长21%）；放映场次达263.97万场（2019年春节档为262.72万场）。同时，大年初一至初五，单日票房均超过10亿元也尚属首次。影片方面，截止到2月17日，7部主打春节档的影片累计票房均过亿元。《唐人街探案3》、《你好，李焕英》和《刺杀小说家》分别以35.62亿元、27.22亿元和5.39亿元票房分列今年春节档票房前三甲。

牛年春节档诞生多项纪录

进影院看电影的新年俗更加巩固

“您对今年春节档的市场还满意吗？”

“满意！可以说是超预期！”

虽然隔着电话线，但记者依然能从ACE影城负责人刘晖的回答中想象出她充满笑意的面庞。

“满意”和“超预期”，也是业内人士对今年春节档电影市场最直观的总结。

从数据上看，78.22亿元的票房不仅刷新了历年春节档的票房纪录，甚至比2019年春节档的59.05亿元票房增长了32.47%。

就在短短一个月前，不少业内人士仍处于对牛年春节档既期待又担心的状态。

为进一步巩固新冠肺炎疫情防控成果，春节假期“非必要不流动”成为新倡议，“就地过年”成为这个春节的关键词。有数据显示，以北上广深为例，2021年春运前七天返乡人数分别下降了75.9%、63.1%、62.1%及58.9%。

在春节之前，由于国内仍有一些城市出现了散发的新冠肺炎疫情病例，因此今年春节档对于影院有上座率的限制，而且往年这一时段最为活跃的“小镇青年”很大一部分也选择了“就地过年”。“尽管今年春节档7部新片题材类型丰富，但票房是否就一定能超过2019年春节档，节前不少从业者确实心里没底。”冠宇影投管理公司运营中心总经理郑寅路回忆说。

相比之下，凡影创始人王义之从一开始就更为乐观。“大年初一约17亿元的票房基本符合我们的预期。”而今年大年初一16.9亿元的单日票房，也打破了由2019年大年初一（14.58亿元）创下的国内单日最高票房纪录，增长幅度达15.88%。当天观影人次为3438.33万（2019年为3229.32万，相比增长6.47%），场次为44.76万场（2019年为47.04万场）。

更让业内欣喜的是，在此后的年初二至初五的几天中，单日票房均超过10亿元大关，分别为13.77亿元、14.69亿元、11.85 亿元和11.10亿元。大年初六的单日票房也接近10亿元，为9.76亿元。其中，大年初三是2月14日“情人节”，在“双节”的加持下，当天接近15亿元的票房将2019年2月14日的纪录（6.72亿元）提升了117%。

中国电影发行放映协会会长韩晓黎表示：“经过多年的积极市场培育，节假日期间，去电影院看电影已经逐渐成为县级及以上城市人们文化消费生活的‘刚需’，特别是春节期间尤为明显，到电影院看电影成为了春节新民俗。‘就地过年’对电影行业是一种利好，初一初二预售超出预期，尤其是一二线城市，票房占比会有一定提升。”

首都华融电影院经理于超表示，过去几年大家已经养成了春节看电影的习惯，“就地过年”的倡议只是更换了电影消费的地点，这种消费习惯、消费行为依然存在。

浙江星光院线总经理富海芳表示，今年大年初一的市场表现让全行业振奋，有一种“扬眉吐气”的感觉。

“看电影确实是春节期间最潮流的文娱活动，尤其是在‘就地过年’的倡议下，电影院是年轻人的好去处。今年春节档影片数量众多，题材类型丰富，整体质量较高，可以满足不同层次观众的不同选择。”富海芳说。

影片方面，今年春节档共上映7部国产影片，在7天假期中累计票房均超过亿元，并且票房还在持续增长。其中，《唐人街探案3》、《你好，李焕英》和《刺杀小说家》分别以35.62亿元、27.22亿元和5.39亿元票房位列今年春节档票房前三甲。其它几部影片春节档票房为《熊出没·狂野大陆》4.05亿元；《新神榜：哪吒重生》累计2.39亿元；《人潮汹涌》1.51亿元；《侍神令》2.11亿元（部分影片累计票房含点映票房）。

截至2月17日,全年总票房为115.88亿元（去年同期为22.43亿元，同比增长416.72%；前年同期为127亿元，相比降低8.76%)；总人次为2.62亿（去年同期为6007.10万，同比增长336.26%；前年同期为3.12亿，相比降低16.03%)；国产影片票房为112.26亿元（去年同期为18.17亿元，同比增长517.95%；前年同期为105.7亿元，相比增长6.21%，国产影片份额为96.88%（去年同期为81.01%；前年同期为83.23%）。全年票房过亿影片10部，全部为国产影片。

不仅如此，截止到2月17日，牛年春节档已创造或打破多项纪录，可谓中国电影“牛”转乾坤。

数据显示，截至2月12日0时，2021年春节档实时预售总票房达14.63亿元，《唐人街探案3》以9.68亿元创造单片预售总票房纪录。

此外，记者还注意到，今年春节档电影票价同比2019年春节有所提高。猫眼电影显示，今年春节档中，7部影片各自的平均票价在47元至50元不等。2019年春节，除了《流浪地球》的平均票价为47元左右外，其它几部影片的票价大约在41元-44元的范围内。

对此业内人士普遍认为，近些年看电影已成为中国过年期间的“新民俗”，在春节假期新片集中投放阶段，国内观众观影需求大于供给，因此导致电影票价有所上涨，这既符合经济规律，又可以看出只要影片足够精彩，人们看电影的需求依然强烈。

王义之表示，春节长假向来是旅游旺季，但由于今年疫情的原因，去国外旅游或跨省旅游的人少之又少，因此人们对于观影的需求也比往年更加强烈。此外，上座率的限制、提倡就地过年等举措，也客观上减少了电影票，尤其是一线城市电影票的供给数量。

同时，王义之也表示，希望部分影院能够进一步加强服务水平，提升观众的观影体验，促进电影院未来能够继续良性发展、吸引观众。

（下转第6版）