经历“寒冬”的蛰伏后，电影市场终于在春节档迎来了突围——2021年中国电影用七部电影、七天时间，78.22亿元的总票房成绩，创造了“史上最强春节档”。其中，2月12日大年初一单日票房16.9亿，刷新中国电影市场单日观影人次和票房纪录，也打破全球单一市场单日票房纪录。

众多鼓励政策，催生了消费市场的“火爆”，亮眼的数字也进一步证明，“看电影”已然成为与吃年夜饭、看春晚、走亲访友等相比肩的“新年俗”。

近日，记者从湖南省电影局获悉，春节档期间，全省票房2.56亿元，较2019年同期增长39.53%，增幅位列全国第4；观影人次为573.55万，较2019年同期增长37.78%，增幅位列全国第2。数字背后，是观众加速释放的观影热情，是电影业持续复苏的可喜气象，更是中国电影创作水平的稳步提升。

◎ 观影需求增强   本土院线票房占比高

在“就地过年”的背景下，各级政府出台了众多支持就地过年的消费补贴政策，长沙面向非长沙户籍地留长人员开展“留长过年，免费观影”公益观影活动。与此同时，今年春节假期前，湖南省电影行业协会按照省委宣传部、省电影局的部署，组织湖南电影频道、湖南省物业管理行业协会、中国银联湖南公司、975摩登音乐电台、5G智慧电台、淘票票和猫眼电影等共同为“光影·陪伴”宣传造势。集中有效的宣传对推动“春节，陪亲看场电影”、春节看电影成为“新年俗”等起到有效的作用。

突飞猛进，是对今年春节档票房最恰当的形容。湖南全省春节档票房以2.56亿元，再创新高，观影人次与票房均有显著提升，票房全国位次上升。春节档7天的观影人次为573.55万，较2019年同期增长37.78%，增幅位列全国第2。

从场次来看，2021年全省春节档10.03万场，与2019年同期相比仅增长1.5%，但场均观影人次从2019年的42人增长至57人，涨幅达35.75%。

在湘院线中，楚湘和潇湘两条本省院线春节档票房以4835.39万元和4066.94万元位居前两位，票房分别占到全省的18.97%、15.90%。

这样的火热势头仍在继续——整个2月市场，湖南本土的楚湘、潇湘两家院线结出了丰硕的“果实”，都实现了单月过亿的票房。这也是这两家院线单月票房首次破亿。

在全省影院中，衡阳万达影城万达广场店位居票房第一，达287.18万元，观影人次5.10万，平均票价56.35元，高于全省平均水平，全省票房前20名的影院中，万达影城达到8家。万达影城数量和质量上的明显优势，持续促进全省电影院的发展。

◎ 县城电影院春节档票房增幅显著首次过亿

在疫情防控常态化下，湖南市州春节假期的观影需求进一步增强，春节档全省市州票房和观影人次，包括全省县城电影院票房和观影人次，均有较大幅度的增长。

春节档全省有12市的票房超过千万。省会长沙市的票房为7598.95万元，观影人次167.17万，分别占全省的29.70%和29.22%，分别占全省的近三分之一。衡阳市和常德市以票房2186.01万元、观影人次46.89万，票房2130.45万元、观影人次49.10万紧随其后。

与2019年相比，邵阳市的票房和观影人次增长比率最高，分别为136.20%和162.86%；湘西自治州，怀化、郴州、永州和益阳市票房增幅较大，分别为54.79%、54.00%、53.39%、46.79%、42.39%。从以上数据可以看出，市场明显回暖。

随着近年影院建设的下沉，县城电影院得到了飞速发展。依托现代化的数字放映设备、优雅舒适的观影环境、逐步提升的服务质量，湖南县级电影市场迎来了“春天”。 在“就地过年”倡议影响下，2021年春节档全省县城电影院市场涨幅显著，票房达1.01亿元，首次破亿，观影人次226.38万，分别为全省票房的39.91%、观影人次的39.56%；较2019年票房增长68.70%，观影人次增长63.84%，

在全省县城电影院中，宁乡市金逸影城以票房161.23万元，观影人次3.22万位居全省县城电影院第一位。

春节档已为湖南电影市场创造了超“牛”的开局，伴随着春暖花开，一定会再创佳绩。