随着疫苗的推出，北美的防疫隔离取消和电影院的重新开放，当地观众愿意为增强的影院体验而支付更多的费用，因为呆在家里一年后——“为什么要普通的影院体验？”

在美国和全球范围内，重回电影院观看《哥斯拉大战金刚》的观众中超过四分之一都选择了在IMAX厅和其他高级巨幕影厅中加强体验，这要比普通影院多支付3至5美元。远远超出了疫情前的常规比例。

人们对增强影院体验的胃口不断扩大，这给电影和放映业带来了信心，并在新冠病毒大流行造成的破坏中成为了对抗流媒体平台的武器。然而，这也意味着不提供高档视觉和声效体验、豪华座椅和其他便利设施的影院可能难以吸引顾客。

“人们已经在自己的客厅里坐了很长一段时间了。当他们外出时，他们想要一些特别的东西。”IMAX公司的首席执行官理查德·吉尔方（Richard Gelfond）说：“在许多地方，有些影厅的银幕很小，与家用电视没有什么不同。当我们所有人都从防疫隔离中走出来时，我们将对自己说：‘为什么要普通的影院体验？’”

华纳兄弟公司和传奇影业公司的《哥斯拉大战金刚》——2021年的第一部好莱坞大投资影片，也是洛杉矶和纽约电影院最终获准重新开业后推出的第一部大投资影片——尽管影院的产能受到限制，但该片在北美许多影院依然关闭（45%）的情况，首周末票房收获票房4810万美元。截止到4月25日，这部电影的全球总票房超过4亿美元，其中美国票房超过8600万美元。

与疫情前相比，更大的票房份额来自优质的巨幕影厅（PLF），包括IMAX银幕、美国AMC电影院合作伙伴的Dolby Cinemas银幕和Cinemark XD银幕。甚至Alamo Drafthouse影院也拥有自己的巨幕品牌。

在美国，约有27%的观众选择寻找优质的巨幕影厅观看《哥斯拉大战金刚》。疫情前在通常情况下，这一比例接近15%。华纳兄弟公司的北美本土发行总裁杰夫·戈德斯坦（Jeff Goldstein）说：“我们看到越来越多的证据表明消费者正在计划他们的晚间休闲活动。对巨幕影厅和私人放映会的需求更多。”

电影院和流媒体平台之间的激烈军备竞赛在病毒大流行期间蓬勃发展，这种人流量的重要性不可低估，尤其是当COVID-19病毒大流行危机触发了传统电影院放映窗口期崩溃的时候。例如，《哥斯拉大战金刚》是影院与HBO Max平台同天上映的。

“从行业的角度来看，我们希望因为转向较短的影院独占窗口期将增加巨幕产品对参展商的重要性。”杜比实验室（Dolby Laboratorie）电影业务部的高级副总裁道格·达罗（Doug Darrow）说。他补充道，在《哥斯拉大战金刚》北美上映的首周末，巨幕影厅的票房收入占票房总数的25%，尽管巨幕银幕的数量仅占北美所有银幕的3%。

IMAX是巨幕俱乐部中唯一公开票房的会员。从中国、日本和其他亚洲市场开始，有IMAX银幕的电影院在已经恢复放映的国家/地区开展了巨大的业务。例如，中国大片《唐人街探案3》创下了首映周末IMAX银幕观影人次的纪录（210万）；而《鬼灭之刃 剧场版 无限列车》已成为日本有史以来IMAX票房最高的电影，其IMAX票房收入超过2700万美元。

“高级”影院体验还包括最先进的数字投影和声效设备，与众不同的环境，豪华的座椅以及丰富的餐饮服务。

但是，即使对于高档影院，也没有任何保障。位于洛杉矶的房产租赁公司Decurion公司在4月初宣布关闭ArcLight电影院和太平洋电影院（Pacific Theaters），包括ArcLight Hollywood影院和毗邻的Cinerama Dome影院，震惊了整个行业。（自病毒大流行开始以来，这两家连锁影院还没有重新开业。）消息人士称，有许多投资人想接管ArcLight Hollywood影院的运营，但到目前为止，Decurion公司仍然是其所有者。

同时，高档连锁影院Alamo Drafthouse影院和Studio Movie Grill影院是最早提供时尚餐饮的连锁影院之一，在赢得融资合作伙伴的支持后，能够从新冠病毒大流行引发的第11章破产保护中脱颖而出。

“当我们进行内部对话时，我们觉得我们不是在与其他电影院竞争，而是与所有娱乐场所竞争。” Studio Movie Grill影院的首席执行官特德·克罗夫特（Ted Croft）说。Alamo连锁影院的创始人蒂姆·里格（Tim League）补充道，“从一开始就提供标志性体验一直是我们的商业模式，以使自己的影院与众不同。当我们接近新常态时，让观众走出家门进行冒险需要特别、完美和令人惊叹的影院体验。”

或者，正如一位制片公司高管所说：“人们不会为了折叠式座椅、粘乎乎的地板和狭窄的走道而离开家去影院看电影。”