民意调查表明，电影公司通过发布诸如《黑寡妇》（Black Widow）和《宝贝老板2》（Boss Baby: Family Business）之类的宣传片来对冲他们的赌注，同时消费者也更愿意重返影院。

5月19日，在洛杉矶的AMC 世纪城影城，阿诺德·施瓦辛格以他一贯的气势登上舞台，宣传影院体验。“现在是结束新冠肺炎疫情并回到大银幕的时候了，”他说，然后要求观众——主要是娱乐媒体——高呼，“我们回来了，我们回来了。”

经过数月的电影院关闭并将备受瞩目的内容产品通过流媒体平台直接发送到消费者的家里，好莱坞正在重新回到影院市场的战壕并提供源源不断的大投资电影。在美国，以迪士尼的《黑白魔女库伊拉》和派拉蒙的《寂静之地2》阵亡将士纪念日周末的上映开启了今年的暑期档。

有好的迹象，也有不祥的迹象。根据研究公司国家研究集团（National Research Group）的数据，随着全球许多地区的新冠肺炎疫情有所缓解，愿意重返电影院的人数正在急剧增加。

在中国，观众认为影院的舒适度为 98%，这有助于解释为什么环球影业最新影片《速度与激情9》于周末（5月21日至23日）能够在中国以1.36亿美元的惊人票房首映。该片在6月25日美国上映之前还在其他7个外国市场上映。

“我只能保持谨慎乐观，”派拉蒙美国国内发行部的主管克里斯·阿伦森（Chris Aronson）在准备发布《寂静之地2》时说。与此同时，阿伦森是好莱坞许多正在思考新冠肺炎疫情对电影业的长期影响的人之一：“我们只是还不知道答案。只有时间会给出答案。”

华纳传媒和迪士尼，为了追赶Amazon Prime和Netflix等流媒体平台，他们在新冠肺炎疫情期间疯狂地试图通过提供同步发行影院影片来发展HBO Max和“迪士尼+”平台。而且，出人意料的是，环球影业于5月24日表示，将于7月2日在姐妹流媒体服务平台Peacock上和影院同时推出《宝贝老板2》。

目前为止，维亚康姆哥伦比亚广播公司（CBS）表示，派拉蒙的影片，包括《寂静之地2》，要在影院上映45天后才会在“派拉蒙+”上首次亮相。5月24日，迪士尼的首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）在解释其电影公司对电影院的对冲押注时告诉投资者：“我们不想再次推迟上映《黑寡妇》，但我们不能把所有的鸡蛋都放在影院发行的篮子里。”这部漫威电影将于7月8日上映，并将在同一天提供给“迪士尼+”的订阅者，收费为30美元。

查佩克强调，他的公司将继续重视影院放映的力量，一旦有明显的票房复苏迹象，他们将遵守专属窗口期。迪士尼将在8月中旬上映瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）和20世纪公司的喜剧片《失控玩家》（Free Guy）以及在九月初上映漫威影业的《尚气与十戒传奇》（Shang Chi and the Legend of the Ten Rings）。

“我们希望到夏末的时候——我们希望，我们不确定——影院市场会得到更全面地恢复，并且这种发行方式是有道理的，”查佩克说，“在某些时候，你必须离开码头并登上船……我们会看看情况如何。”

事实上，所有主要的电影公司——比如迪士尼——都表示，他们将根据与电影院所有者的新动态窗口交易，遵守大流行后45天的影院专属放映窗口期。（这是传统90天影院专属放映窗口期的一半。）

考虑到超过95%的电影票销售发生在电影大银幕上映的前45天内，制片公司多年来一直试图打破传统的90天窗口。

5月19日在 AMC 世纪城举行的聚会让电影公司有机会以完整形式展示他们的夏季片单，就像他们在CinemaCon动漫展上所做的一样，这是在2020年缺席的影院所有者和媒体的年度聚会。聚会由Big Screen Is Back财团赞助，与会人员由营销主管、全国影院业主协会和电影协会的成员组成。

自病毒大流行开始以来，国家研究集团NRG的伊森·蒂特尔曼（Ethan Titelman）和马特·布朗（Matt Blong）一直在对世界各地的电影观众进行民意调查。蒂特尔曼表示，在最低点，即1月初，美国影院消费者的舒适度为42%。现在，这一数据已跃升至71%，预计到6月将达到80%或更多。票房的另一个亮点：NRG 最近几周发现，与室内餐厅相比，消费者更信任电影院是安全的。

IMAX娱乐公司的总裁梅根·科利根（Megan Colligan）预测，随着单厅单场人数限制的放宽，电影放映量将激增。“观众对电影的兴趣将比大流行前高，”她说。“这将像咆哮的1920年代。NRG的数字是非常真实的，在正确的空间里击中时代精神的电影真的会成为巨大的赢家。”

科利根还提到了在病毒大流行前两年创纪录的110亿美元以上的北美年度票房，这证明在创作“迪士尼+”的《曼达洛人》（The Mandalorian）和《旺达幻影》（WandaVision）等流媒体平台内容产品时，影院放映的力量不容忽视。