“影院的经营者是否只能被动地依靠内容所带来的机会？”6月17日，RealD公司副总裁及亚太区总经理陈永文在第九届上海国际电影论坛暨展览会上针对疫情后影院市场的发问直击痛点，引发关注。

以往的电影市场，好档期，好莱坞的大片，3D/4D等等都可以带来提价机会。最近的例子是疫情后的首个春节档，创纪录的78亿所带来的票房增量有9.5%来自于票价提升。然而，一旦这些传统“提价”要素缺席，市场往往陷入下滑通道，以今年4月电影市场为例，在缺乏进口大片的情况下，平均票价相较2019年下降13%。

“要跳出传统想法”，陈永文在接受本报专访时表示，传统想法是，票价的增长要从放映档期以及内容本身出发，一旦失去这些客观条件，难逃票价下滑。在他看看来，开发优质影厅，增加巨幕等特殊影厅，提升放映质量，从而提高观众视听享受，或许会成为稳定票价的支撑点。

特殊厅或引领未来影院发展

据拓普《2021年中国电影市场特殊厅发展研究报告》显示，特殊厅会成为未来影院开拓的一大趋势，同时也会是未来引领影院市场发展的重要方向。

一份来自特殊影厅的近五年数据显示，包括IMAX、中国巨幕、LUXE、XLAND等在内的特殊厅，新建银幕的增长率优于普通厅。从近5年的巨幕厅票房增长率走势亦可明显发现，疫情后重启的影院市场，走出了一拨斜度颇大的强劲反弹。以2021年在中国重映的《阿凡达》为例，该片约52%的票房来自特殊厅。

“优质巨幕的确可以带来票房的增长”，陈永文介绍，RealD旗下拥有巨幕品牌LUXE和RealD Cinema精品影厅（以下简称RC精品厅）两块特殊影厅业务。自2015年LUXE开出首个巨幕厅，至今已在中国市场开启了约150个巨幕影厅。新开发的RC精品厅的影厅数量也升至了约50个。

据RealD每月为这些影厅进行的统计和评估数据显示，平均一个LUXE影厅年产票房约300万，LUXE影厅的观影人次平均高于普通厅50%-60%，平均票价高于普通影厅15%，票房平均高于普通影厅约80%。

昆明一家在2019年7月开业RC精品厅的影院向媒体提供的数据显示，当年，影院平均票价上涨约3元，票房提升11.82%，此前，该影院的年票房增长率仅为4%、8%左右。

陈永文认为，无论LUXE影厅，还是RC精品厅，都存在较大票房潜力，在他看来，以其为观众带来的视听体验而言，目前许多特殊厅的定价仍偏于保守。

3D电影放出了2D亮度，全场都是“黄金座”

陈永文对自己公司的两个特殊影厅品牌颇为自信，“我们采用的银幕——终极银幕，它的亮度是普通银幕的1.85倍”，据他介绍，在LUXE和RC精品厅，观众最直观的感受就是亮。

资料显示，一般而言，普通影厅2D影片的放映亮度为14FL，3D影片亮度有时可达到6FL。而在LUXE巨幕厅和RC精品厅，3D影片的放映的亮度标准为12FL，2D亮度标准为20FL，几乎比普通厅亮了一倍。

事实上，无论LUXE巨幕厅，还是RC精品厅，均是由 RealD 3D系统、RealD终极银幕和RealD质量监控系统组成的“2+1”的技术组合打造而成，它们之间唯一的区别是，RC精品厅对银幕大小没有要求，而LUXE巨幕厅严格要求银幕须在16米以上。简言之，RC精品厅相当于一个“缩小版LUXE厅”。

陈永文告诉记者，RealD特殊厅使用的三项技术均是由RealD历时多年自主研发，拥有多项专利。其中，提升亮度的关键技术RealD终极银幕的研发时间长达九年，“终极银幕的研发时间超出了我们的预期，这款银幕技术与传统银幕完全不同，无论材质还是生产方法都不同，他的亮度和均匀度远远高于普通银幕。”

谈及终极银幕与传统银幕的区别，陈永文打了个比方，假如在终极银幕的影厅不幸重演前段时间的“熊孩子攻击银幕”事件，影院不用过分担心，也不必大动干戈更换银幕，一个补丁就能搞定，“我们为终极银幕设计了补丁。如果熊孩子把银幕划伤或者划破了 ，传统银幕很难修复了，但终极银幕用原有材料，根据银幕的孔的排列研发了一款补丁，直接贴上去就好，这种补丁可以修复的面积很大。”

陈永文告诉记者，不仅能修复银幕裂缝，终极银幕还拥有优于传统银幕的可清洗优势，“空调里的灰尘，或者油烟附着物都能由专业团队清洗一新，让银幕还原初始亮度。”

除了亮度高，终极银幕地在均匀度等相关技术指标上也表现得颇为杰出，其立体对比度高达800：1，是传统银幕的8倍以上。配合LUXE巨幕厅和RC精品厅中的RealD的双倍光效3D技术，在这样的影厅观影，观众坐在任何一个位置看电影，都不会出现暗角、鬼影，真正实现了“全场都是黄金座”的视听享受。

警告！对侵权违法行为，保留追责权利

随着终极银幕的影响力日渐增强，市面上出现了模仿终极银幕的产品，这些产品连产品说明都是直接照搬抄袭。

面对侵权行为，陈永文表示，RealD将保留追责权利，同时，他希望通过媒体向使用者和侵权者发出忠告，“使用和供应侵权产品同样是违法行为，RealD已经对个别使用有关侵权产品的影院发送了律师函，也跟他们直接接触过，我们发现他们根本没有想到有关的专利问题，所以他们也是受害者。我希望在这里呼吁有关的供应商停止其不负责任的行为，也呼吁各影院老板认清有关的风险，避免遭到经济损失甚至法律责任。”

一套质量监测系统破局“又暗又差”

相比其他品牌的特殊影厅，LUXE巨幕厅和RC精品厅具有的一项独家的可以实时控制放映质量的技术受到的一些影院经理的欢迎。这套名为RealD的质量监控系统能够尽早发现一些放映质量的问题，比如亮度下降，左右机器亮度不均等，最近甚至发现机房温度过热导致激光模块受损。

陈永文介绍，升级后的质量监控管理系统操作起来更加自动化，“放映员唯一要做的就是确保机器在最后一场结束后机器保持15分钟的运作”，即使在放映人手少的影厅甚至无人值守的机房，系统也能够及时发现问题，实时向影院老板和有关员工发送放映参数，以保证稳定的放映质量。

“我们不是把银幕、放映机、声音系统等打包给影院，而是用放映标准监督放映质量。我们只提供银幕、3D设备、品牌和放映质量监测系统。”陈永文告诉记者，在与影院经理的接触过程中，令他惊讶的是，许多影院经理不是为了节省成本故意拉低放映质量，很多人根本不知道如何检测放映质量，也不知道如何改善放映质量。他认为，只要有人推动，就意味着整个放映行业是向前推进的，而他们愿意做那个在影院背后发力的人。

相比大多品牌的特殊厅，LUXE巨幕厅和RC精品厅，电影无需制作特殊版本，在映影片均可放映，为影院打开了更大的市场空间。谈及未来是否会启动制版，陈永文坦言，不排除这一可能，但目前暂时没有这方面的计划。

“我们希望与影院达成一种影院投入少、成本低、效益高的商业合作模式。”陈永文认为，一旦影院能够为观众提供超乎普通影厅的高质量观影体验，观众、影院、RealD有望实现“三方共赢”，“从观众而言，能够得到更好的观影体验，多付几块钱的票价，绝对是物有所值。从影院来讲，多出来的收入，不仅能覆盖优质厅的成本，还能带来额外盈利。我们了解，只有能取得以上这两个效果，LUXE 和 RealD Cinema 才可以得到持续地成功。这就成为了我们的经营理念。”

对于LUXE巨幕厅和RC精品厅未来的发展，陈永文坦言，近期RealD会把更多精力投入到RC精品厅的拓展，为了减轻疫情后影院的资金压力，RC精品厅会与影院采用多种合作方式开展合作。

今年6月，RealD与UME国际影城达成改建升级RC精品厅的合作。去年8月，RealD与红星美凯龙影业签署三年增建15个LUXE厅，45个RC精品厅。此前，红星美凯龙已经在全国11个城市的影院中建立了17个LUXE厅及5个RC精品厅。

谈及RealD特殊厅的技术发展规划，陈永文透露，RealD正在研发新的3D系统以适应投射比较低的影厅；保持良好均匀度前提下，正在研发3.8增益的终极银幕，同时，RealD还在开展一项更具HDR的放映机镜头的研发工作。他说：“从3D解决方案起家的RealD，多年来，一直没有变的愿景就是让影像臻于完美，如今业务拓展至特殊影厅，对影像臻于完美的愿景依旧初心未变。”