从4月12日起，电影频道开启了频道开播二十多年以来，规模最为宏大、时间最长的主题电影展播系列，即“辉煌历程、伟大复兴——庆祝中国共产党成立100周年电影展播”系列。截至7月4日全系列播放完毕，庆祝建党百年的电影主题展播活动共播出97部电影，累计触达人次16.42亿人次，取得良好的传播效果，为建党百年交上了一份电影人的优秀答卷。

作为国家级专业电影频道和重要文化宣传阵地，主题电影展播已成为其节目播出的一项重要内容。多年来，电影频道通过特定的主题，将观众喜闻乐见、耳熟能详的优秀影片集中起来展映，配合多层次的宣传推广，与观众之间建立起亲密合作的关系，寓教于乐，诠释核心价值观，传递社会正能量，“守正笃实，久久为功”，取得了不错的成果。

本文将以电影频道“庆祝中国共产党成立100周年电影展播”为例，回溯关键节点上不缺席的电影频道如何开展电影主题展播，并探讨电影主题展播的集聚效应。

自觉使命责任担当的电影展播

电影频道经过26年多发展，已从一个单一频道播出平台，发展成为集CCTV6、CHC（高清频道、家庭影院、动作频道）、CMC（北美频道、香港频道）全方位电视播出平台，以及横跨电影、电视、平面、网络的全媒体的传播平台，是宣传优秀国产电影、推广优秀国产电影、出品优秀国产电影方面的“主力军”，传播社会主流文化的阵地，始终具有自觉担当使命责任的意识。因此，在党和国家生活的关键时间点上，电影频道都会通过电影主题展播的形式来积极参与国家宣传，利用自身平台优势，组织优秀影片，充分发挥电影立体传播矩阵优势，最大可能地满足观众需要。

“庆祝中国共产党成立100周年电影展播”以“辉煌历程、伟大复兴”为题，影片题材范围不仅有重大革命历史题材、党史军史题材和英模题材，同时还有现实题材的优秀作品，既有经典的主旋律电影，也有代表当下价值观的主流电影。具体的播出则分为三个阶段，影片题材多样内涵丰富。第一阶段影片自4月12日至6月6日中午白四时段播出，合计播出66部，以《渡江侦察记》开篇，以《十八洞村》收尾，其中《渡江侦察记》、《英雄儿女》、《英雄虎胆》、《智取威虎山》等影片取得了同时段全国收视率第一的佳绩；第二阶段影片自6月6日至6月20日晚间黄一时段播出，合计播出13部，以《横空出世》开篇，以《中国机长》收尾，其中《铁血大动脉》、《太行山上》、《血战湘江》、《大转折下集挺进大别山》等影片位居同时段全国收视第一；第三阶段影片自6月21日至7月4日晚间黄二时段播出，合计播出18部，以《武汉日夜》开篇，以《我和我的祖国》收尾，其中《大进军：解放大西北（下）》、《飞天》、《建军大业》、《金刚川》等影片收视为同时段全国第一。97部影片的内容在时间跨度上，从南昌起义到解放战争，从革命年代到解放后的全面建设，从改革开放到新时代，为观众提供了一次难得的“看电影 学党史”机会。

“庆祝中国共产党成立100周年电影展播”的成功，得益于团队的精心策划，在时段选择方面，第一阶段为中午时段，更多的是考虑很多观众可以在中午休息的时候看到这些影片，有些观众可能会因为工作时间的关系看不完单部影片，但对展播活动已经有了关注，接下来第二、第三阶段晚间黄金时间的播出就会成为更多观众的选择。“庆祝中国共产党成立100周年电影展播”的成功，更得益于立体的宣传推广和电影人的支持，影片先导宣传片得到了老中青三代电影人的支持。此外，宣传平台方面，从电视到网络再到融媒体，多渠道的宣传为展播的成功提供了有力的支持。

电影展播重在聚集力量，由特定主题统领不同类型的影片，因为特定的主题，同一部影片在特定环境下的重新播出，即便是重复收看的观众也能结合这个特定的时期特定的主题获得不一样的情感释放，带来全新的观影感受，这也是电影频道电影展播的魅力所在。

寻找最好展播模式的十年探索

对一次主题展播活动而言，播出时间跨度长，观众的收看热情高，有效触达人次多，这些都表明了它的成功。这种成功不是一蹴而就，是电影频道近十年的不断探索，为这次成功的展播提供了丰富经验。这次为迎接中国共产党建党百年这个高光时刻所做的重要展播活动，电影频道编排团队精心组织策划，倾尽全力为建党百年的主题展播的成功保驾护航。

2012年，在党的十八大召开期间，电影频道全面推出精神文明建设“五个一工程”获奖作品展播，同时推出精心打造的电影频道出品全新力作迎盛会。从2012年10月1日起，电影频道在黄金时间还陆续为观众奉献20余部刚刚获得“五个一工程”表彰的优秀电影作品，其中包括《建国大业》、《钱学森》、《歼十出击》、《唐山大地震》、《飞天》等。这些影片从革命年代的烽火硝烟，到新时期建设的时代激情，从金戈铁马的峥嵘岁月，到壮志豪情的科学发展，这些影片以不同的侧面，通过不同时期的宏观历史和代表性人物，反映了中国社会发展变化的历程。其中，电影频道出品的新片有《红星闪耀》、《做只海鸥也挺好》、《一乡之长》等。集合优秀作品，播出电影精品，完成国家级电影播出平台的使命，是电影频道电影主题展播的核心内容，为迎接党的“十八大”电影频道推出的新作也成为展播中的一道靓丽风景线。

2014年初，电影频道推出“中国梦”新片展播，从1月1日至10日，展播包括《目标战》、《卒迹》、《东方中国梦》、《龙凤村儿女》、《何二狗的名单》、《共青城》、《甘南情歌》等在内的10部最新国产电影，在晚间黄金时间播出，用电影解读中国榜样的力量，用榜样的力量诠释中国梦。“中国梦”主题展播作为单一主题展播活动为后来的多主题展播活动提供了编播的样式。

2017年，为迎接和庆祝党的十九大胜利召开，从9月底到11月底，电影频道选取9:45、18:30及20:15三大收视时段，精选五大编排主题，横跨六周，覆盖三月，开展一系列的规模化主题宣传。通过系列影片展播、系列专题宣传、重点影片创作、传统媒体和新媒体全覆盖等多种形式全面展开，将众多弘扬正能量、唱响主旋律的经典影片以主题影展的方式呈现给广大观众，其中不乏《林海雪原》、《烈火金刚》、《秋收起义》、《羊城暗哨》、《解放石家庄》等经典革命历史题材影片，更包含《湄公河行动》、《百团大战》、《建党伟业》、《智取威虎山》等高口碑、高人气重磅大作。同时播出的还有反映新农村建设题材的首播新片《洋芋书记》、《美丽小渔村》等。迎接党的十九大展播活动在系列主题设计方面很下功夫，“中国梦”主题展播成为其中的一个单元，电影频道出品的新片也成为一个单元，系列化和规模化的展播尝试收到了很好的效果。

如果说迎接党的十八大、十九大而展开的展播活动是多主题系列活动的深度探索。那么2018年为纪念改革开放40周年的大型主题展播则是一次单一主题展播大型化的探索。为做好这次展播，电影频道做了大型的发布会，在“2018电影频道之夜”上发布了“纪念改革开放40周年年度影片”，在选片方面，电影频道从3000多部国产影片中根据影片的社会影响力、电影史地位，综合电影频道旗下媒体的传播价值推出了1979年的《归心似箭》、1980年的《庐山恋》、1987年的《红高粱》、1997年的《甲方乙方》、2009年的《建国大业》、2012年的《一代宗师》、2017年的《战狼2》、2018年的《红海行动》等影片，并通过电视媒体CCTV-6、网络媒体1905电影网、平面媒体《中国银幕》杂志等渠道进行了大力宣传，彰显了媒体的影响力。

2020年11月，为学习贯彻党的十九届五中全会精神，电影频道为全国观众精心安排“决胜全面建成小康社会”主题展播，于11月16日到27日集中播出《奔腾岁月》、《照相师》、《十八洞村》、《亲爱的新年好》、《幸福马上来》等从不同角度反映小康社会幸福成果的优秀影片。电影频道的展播做到了关键节点不缺席。

2021年两会期间，电影频道的展播活动可以看作是建党百年主题展播的一次预演。在两会期间，经过精心策划，“伟大历史、辉煌成绩”、“使命担当、中国精神”、“奋进时代、全面小康”、“反腐倡廉、党的建设”四个主题展播先后在电影频道与观众见面，受到了广大观众的喜爱，展播期间，有11部影片位列同时段第一，系列展映累计触达人次超过11亿。

电影展播活动是伴随着电影频道开播以后就有的，不单单是本文集中探讨的这十年。而作为一种节目播出编排的模式，在主题拟定，影片选取，播出时间安排等方面经过20多年的探索，到现在已经形成电影频道独有的播出模式。 特定时期多主题展播的尝试，时刻为“不缺席”做好准备，发挥电影主题展播的聚合力，成为电影频道电影主题展播成功的核心要素。

以展播集聚优秀创作的力量

电影频道的电影展播活动规模能够逐步扩大，其中最关键的是优秀作品的不断扩充，可以选片的范围不断扩大。电影展播在聚集优秀作品的过程中推动了电影创作，在播出平台和电影创作之间建立起一种良性的循环。

值得注意的是，在多次展播中，观众都能看到电影频道出品的单元。2012年，为隆重庆祝党的十八大召开，电影频道精心组织拍摄了一批富于时代特色、观赏性强，并具有较高艺术水准的电影新作。影片《红星闪耀》表现邓小平同志在担任《红星报》主编期间，继续坚持工作，宣传正确军事思想，鼓舞红军指战员士气的故事；《做只海鸥也挺好》表现了新时期的部队国防建设；《一乡之长》、《马村来了位朱警官》、《有事找王江》等则通过富于生活气息的故事，表现了当代基层干部的风采。

2017年，在党的十九大召开期间，电影频道出品新作包括首播战争片《杀出重围》、高水准长征献礼影片《绝地先锋》，新农村建设题材首播新片《洋芋书记》、《美丽小渔村》等。电影频道出品的作品虽然是中小成本的影片，但关注现实，在讲好中国故事方面进行积极的探索，责任在肩的自觉意识让这些作品有现实的力量、人性的温度和艺术的高度。这些作品和其他的优秀电影作品一起为电影频道的展播打下坚实的基础。

电影频道的展播一方面是积极响应宣传要求发展起来的，另一方面始终重视观众的需求，注意展播的好看性。值得一提的是2005年底，中国电影诞生百年之际，电影频道也迎来了十周岁的生日，为了向电影百年献礼，也为了回报十年来所有观众对电影频道的关爱，在2005年11月21日到30日隆重推出“年度收视王中王”系列影片展播，将1996年到2005年的十年时间里十部年度收视冠军影片精彩呈现给喜欢他们的观众，影片《东归英雄传》、《醉拳III》、《旋风小子》、《宝莲灯》、《龙在少林》、《卧虎藏龙》、《冲出亚马逊》、《谁与争锋—方世玉续集》、《英雄》、《举起手来》等影片重燃美好记忆。

综合来看，电影展播作为专业电影频道与观众之间的心灵默契，以其独特的聚合之力，让观众看的过瘾，让播出平台独具魅力。

（作者单位：电影卫星频道节目制作中心总编室）