本报讯 近日，1905电影网M大数据联合《今日影评》栏目发布了《Z世代观影偏好调查报告》。“Z世代”，意指在1995年-2009年间出生的一代，他们从出生就伴随着网络信息高度发展，围绕在他们身边的是互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物，故又被称为“互联网世代”。报告从个性特征、观影意愿、观影偏好和观影行为四个方面，透视青年一代对电影的消费需求及观影偏好。

本次调查时间为2021年8月13日至8月17日，共收回3734份有效样本。其中调查对象的男女比例分别为51.16%和48.84%，年龄分布以1995年至2005年出生为主占52.2%，其次是2001年至2005年占40.27%。受访者来自一线至四线及以下城市，其中三线城市占比最多，为32.77%，二线城市与四线及以下分别为25.53%、28.51%，一线城市占比最少，为13.19%。

报告对Z世代的背景做了细致的描绘。首先，作为互联网的“原著民”，Z世代享受着“宅在家”的孤独与自由，又希望在娱乐消费中增强社交。报告中的数据显示，44.52%的受访者相比外出活动更愿意宅家待着，52.44%将“在家宅”作为娱乐休闲活动备选，近40%的受访者希望娱乐消费增强社交性与互动性。

其次，Z世代的偶像观念多元化，他们有自己独特的见解和选择。在调查中，有46.44%的受访者将历史人物作为偶像、34.83%的受访者将政治人物作为偶像。

最后，Z世代在文娱消费中展现出主动参与内容创作和分享的意愿，体现出了他们追求自我表达、实现个人价值等个性特征。

从观影意愿来看，电影院仍是Z世代线下娱乐的首选。57.97%的受访者在喜欢的线下娱乐休闲活动中选择了电影院，展览演出、密室剧本杀、派对活动的选择占比紧随其后，分别为33.23%、32.43%、26.42%。即便在疫情影响下，超90%的受访者近一年至少去过一次电影院。去过5次以上的影迷占比30%，其中女性占57.2%。选择“近一年从没去过电影院”的观众中，近60%为95-00群体。

Z世代最喜欢的电影类型前三名为喜剧、科幻、青春。在Z世代高频率观影人群（5次以上/年）中，对悬疑、文艺片的喜爱程度也相对较高。

一方面，Z世代观众喜爱的电影类型与近年来高票房的电影类型没有明显的正向关系，另一方面，类型方面的偏好并不绝对，或许是因为Z世代在这些类型中，看到了更多电影讲好故事的成功经验。据调查显示，吸引Z世代的电影创作内容风格为剧情丰富、内容有深度，情感共鸣才是关键。在电影的口碑判断方面，超半数Z世代更信任从评分平台获取口碑信息。但同时，有近半数受访人并不爱主动参与评分或分享自己的观影感受。在获取电影咨询方面，传统的中长视频平台以及微博、朋友圈等社交平台依旧是电影讯息的“主战场”。近几年发展迅猛的抖音、快手等短视频平台，已经超过专业的社群，逐渐成为重要的电影资讯获取渠道。

节假日观影、双人结伴、优惠的价格等特征构成了Z世代的观影行为。在观影时间上，超39%的人群没有固定的观影时间习惯，25.14%更喜欢在节假日走进影院，整体占比第二。46.84%的人群一般选择2人同行，通常与同学朋友共同观影。Z世代一人观影占比24.26%，稍高于三人及以上的多人观影。涉及多人社交时，Z世代或许有更多的娱乐休闲活动替代选择。

调查显示，除了高质量、高口碑的影片本身，Z世代更愿意为个人兴趣买单，优惠的价格仅为次要考虑因素。40元以下的票价接受范围度最高，能接受50元以上票价的人群仅为19.54%。在选择影院时，63.65%的人群更关注影院硬件设施，交通便利成为次选，最后才是影院品牌、服务态度。（李佳蕾）