在当前社会文化环境下，电影无疑是对一种文化最便捷有效的诠释和展览渠道，中国电影对中国文化的对外传播而言，是最具优势的传播媒介和渠道，是将博大精深的中国文化全方位展示给世界的窗口。中国电影的跨文化传播能够有效增强中华文化的国际地位和中华民族的文化自信。基于近年来党和政府对培养和增强民族文化自信的重点关注和大力提倡，中国电影作为中华文化输出的重要代表被寄予厚望。中国电影质量不仅代表着中国当代电影技术和艺术的造诣水平，也代表着中国文化的国际形象，更代表着我国未来的文化国际地位和影响力。因此，在文化自信视域下，基于当下中国电影的国际传播现状，我们应当及时发现并纠正当前中国电影发展传播中存在的诸多问题，为中国电影走向世界并为世界所认可扫清障碍，创造出中国电影国际传播的新格局。

一、中国电影的国际传播现状及困境

进入21世纪，中国电影在国际电影舞台上的表现愈发优异，众多杰出电影作品走出国门获得了世界观众的认可。2016年国家发布了众多支持中国电影走向海外的政策，如对海外票房超过100万元的国产电影给予奖励、颁布了《电影产业促进法》等举措，一定程度上促使了更多优秀电影作品的诞生。在国家政策的鼓励支持下，当前中国电影在文化海外传播和电影海外交流中也取得了不菲成绩。一方面，在“一带一路”对世界文化交流的倡导下，电影产业被纳入了一带一路建设工作中。在此基础上，近年来中外电影合拍形势一片大好，诞生了一大批以宣扬中华文化为主的优秀影片，如2014年的《夜莺》、2015年的《狼图腾》、2016年的《长城》、2019年的《订亲》等等。另一方面，国内电影导演和演员的国际影响力也进一步扩大。无论是以张艺谋、冯小刚等为代表的资深导演，还是陆川、李玉等擅长以国际手法讲述中国文化故事的新生代优秀导演，包括一些杰出的电影演员，都在为中国电影的国际传播做着不懈的努力。

截至目前，国内电影对于电影质量水平的评价标准依旧主要以西方电影节奖项为标准，无论是电影的制作技术还是文化内涵、艺术底蕴的诠释，中国电影在内容质量上的水平与西方电影之间实力差距还较为明显，还不能全面充分地向世界展示中国文化的内在魅力。中国电影虽然国内市场广阔，票房可观，但是国际市场却不容乐观，文化差异是一方面的原因，更重要的是电影质量问题。综合来看，当下中国电影国际传播的困局具体表现为：第一，电影质量良莠不齐，发挥不稳定且后劲不足。电影质量是中国电影能否成功走向世界传播中国文化的立足点，但国内电影在走向国际的道路上还举步维艰。第二，中外思想观念的差异阻碍了中国电影的海外发展。中国电影对故事和思想观念的呈现方式长期受到国内文化审美、社会习俗等传统的习惯性思维影响，往往带有道德说教感化的风格，节奏较慢，格局受限。这对于长期处在西方资本主义意识形态下的海外观众来讲无疑缺乏吸引力。加之对中国文化认识的局限和偏见，大多数海外观众也无法真正做到深入地解读中国电影的内涵。第三，中国电影在对中国文化的诠释上还不够全面准确。当下的中国电影对中华文化精髓的阐释方式太过生硬机械，无法做到将中国文化与国际电影制作和时代文化审美趋势完美融合。除此之外，受低俗流行文化的影响，许多电影作品因内容乏味空洞，千篇一律缺乏创新而失去了对优秀文化价值观的阐释和传播功能，中国电影走向国际谈何容易。第四，中国电影投融资力度不足，电影发展缺乏良好有序的金融市场。相比之下，国外电影一般都会有政府资助和政策支持。国内而言，高质量的大制作往往成本昂贵，因此在政府资金政策支持上以及金融市场问题上都应该做出相应的制度完善。第五，中国电影营销经验匮乏，商业化运营模式不健全。即是说，中国电影在国际传播问题上缺乏销售经验，出口不顺畅，盈利模式不健全，产业链单一，利润稀薄等。

二、文化自信视域下中国电影的国际传播策略

基于当下我国文化软实力竞争的需要和增强民族自尊、文化自信的迫切要求，作为对外文化输出窗口的中国电影必须改变现状，完善国际传播发展模式。第一，专注于打造精品电影，规整国内电影市场，做到电影作品与中国文化、国际文化、时代趋势相结合。一方面严格把控电影市场的质量，提高电影出品门槛，淘汰抵制粗制滥造、内容庸俗的电影作品。另一方面，大力推进中国电影国际化，在电影制作上，以中华优秀文化为核心和创新点，以国际电影制作技术和理念为参考，考虑国际观众审美和文化习惯，做到在电影制作质量和文化审美上与国际社会比肩。第二，以中华文化精髓为核心，全面准确地在电影中诠释和展示中华文化核心价值魅力。中国电影国际传播的最大价值就在于向世界证明中国电影事业的发展水平进而更有效广泛地向世界展示和传播中华文化，提高中国文化的国际影响力。因此中国电影在内容制作上要以体现中华优秀精神文化为核心。并且在方式方法上要更加国际化和高级化，改变以往的道德说教风格，转而以更具吸引力和艺术感染力的方式进行中华文化的准确阐释。第三，丰富和创新中国电影风格类型，促进中国电影形式和风格的国际化，以国际化的电影呈现方式展示中华文化特有魅力。中国电影未来在题材上应当更加丰富多元，全面展示中国文化形象，比如可以增加对中国神话宗教、中国传统节日习俗、中国古代文化艺术、工艺技法和少数民族文化等方面的电影题材。第四，开拓并丰富中国电影海外传播渠道，优化营销模式，完善商业产业链。在开拓中国电影海外传播渠道上要继续大力推进中外电影合拍，积极参与国际电影节和电影展进行中外电影文化交流。同时关注电影的国际营销，积极开发电影周边产品完善产业链，优化营销模式提高利润，第五，政府在电影国际传播相关政策和法律层面加大支持力度。电影事业的长足发展离不开合理完备的国家政策法律和良好的金融市场环境，近些年来基于文化自信理念的要求，国家对电影事业的政策支持力度也不断增强，在此基础上还可以利用国家相关平台对优秀的电影作品进行国际推广。除此之外，在电影投资上也应当借鉴国外先进经验，建立完善的投融资制度进行保障。

综上所述，当前在文化自信视域下，中国电影的国际传播之路还任重而道远，我们需要准确地把握当今时代特点和世界文化局势，在此基础上以提高电影质量为根本，以弘扬中华优秀文化为核心，全面优化中国电影的制作、营销、传播和创新模式，在提高国内电影国际地位的基础上弘扬发展中华优秀文化，提升我国的民族文化自信和国家文化软实力。

（作者系豫章师范学院讲师）