在未来影院如何看电影？近日，华人文化集团公司成员企业UME影城在沪举行的一场名为“虚实相生”的发布会上，为这一问题的答案勾勒出初始轮廓：当消费者走进影院，虚拟人生已悄然开启，观众将变身为游戏角色，进入电影，成为电影的一部分。他们能闻到电影里的香气，能感知周边的环境，他们必须与电影中的人物携手推进电影故事。而这，就是UME影城将为观众带来的未来观影体验——“全感知沉浸式影院”。

华人文化集团公司副总裁兼华人文化电影院线董事长苏佳向记者透露，国内首家全感知沉浸式影院将在春节后动工，预计2022年北京开门“首秀”。届时，以“强交互”与“强体验”为核心的沉浸式影院，有望成为观众线下泛娱乐消费场景入口，开启影院“内容付费”新时代。

双方达成战略合作

战略联合知名线下游戏交互公司

在10月12日的发布会上，苏佳与上海麦戟文化传播有限公司创始人冯远代表双方签约。上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉现场见证签约。

由此，UME影城与国内综合性线下交互游戏的领跑者UMEPLAY正式达成战略合作，双方将以游戏化思维为影院赋能，通过重塑影院空间，运用多媒体技术构建多元化、游戏化的互动情景，打造全感知沉浸式影院。

对于牵手UMEPLAY，苏佳表示，线下娱乐在疫情前后已成为新兴崛起的消费方式，电影本身的强内容吸引力所带来的流量效应，再加上与线下娱乐的结合，具有巨大想象空间。

UME影城是华人文化集团公司成员企业、华人文化电影院线成员。UME影城品牌创立于2002年7月，在19年的经营中，UME影城始终秉承“非凡·电影·体验”的经营理念，多次引领了技术创新潮流。

UMEPLAY涵盖了创意、制作和运营的全流程，其线下沉浸式体验游戏运用多媒体技术、装置艺术和声光效果，以超感官的沉浸体验、缜密的剧本逻辑以及专业的角色演绎，获得年轻人的追捧。

达成战略合作后，双方将布局相应团队，分工合作。苏佳介绍，在分工上UME更擅长电影的声光电技术，UMEPLAY更擅长线下游戏的技术，两个团队会进行打通合作，各自主导优势方向。“如在空间设计思维和模式上，UMEPLAY会主导更多，但是在运营方面则是UME影城占据一定的主导。”苏佳说。

据介绍，根据战略合作规划，双方未来将在全感知沉浸式推动下，细分模块，升级体验，在探索中夯实沉浸式影院的商业模式。

全感知沉浸式探寻影院“破圈儿”入口

什么是全感知沉浸式影院？在此次“虚实相生”发布会的讲解中，“体验”与“交互”成为“全感知沉浸式”的两大关键词，共包含消费者的真实人性、消费者开启游戏后的虚拟人生以及进入电影故事后经历的他人的人生“三层视界”。当消费者坐进影厅，三层视界将以虚实相生的故事，引领观众走进电影，沉浸其中，成为电影的重要“器官”。

主办方负责人介绍，沉浸式影院将从消费者体验属性出发，通过场景、故事以及游戏构建互动，通过五感（形、声、闻、味、触）刷新观众的全感知。沉浸式影院也将从消费者的社交属性出发，满足交互体验、仪式感和新鲜感的社交属性。其还将利用多媒体技术，结合现实的场景布置，模糊虚实的边界，打造“实体电影”的文化娱乐体验。成熟的多媒体技术也将保证内容的更新迭代，为沉浸式体验提供更多新鲜感。

在苏佳看来，即将问世的全感知沉浸式影院，并非把影厅以外的空间做简单的填充处理，更不是把影厅与游戏馆简单拼接。苏佳给它的定位是影院整体空间的重塑，做影院空间的延展。“本质上是希望打造一个实体电影的概念，消费者进入我们的场景，会发生一个独立的故事，有自己的世界观、自己的情景、自己的角色，但是需要体验才能明白故事的全貌。更像是一部正在播放的电影，但是消费者成为了里面的角色。”苏佳说。

换句话说，全感知沉浸式影院更像是一个新的观众线下泛娱乐消费场景入口，它不止于影院，也不止于游戏馆，它更像是二者融合后的新型娱乐消费体。而未来，一旦这一消费体顺利打通“内容付费”环节，完成闭环，影院将迎来“破圈儿”时刻。

金辉

持续创新19年的“破圈儿急先锋”

从时间表看，即将于2022年推出的UME全感知沉浸式影院或将成为首个与线下交互游戏“联姻”的连锁品牌影城。

事实上，沉浸式影院不是这家有着近20年历史的老品牌首次“吃螃蟹”。从最早推出VIP头等舱观影厅，推广储值型会员制，在影院设立咖啡厅，最早一批全国“五星级”影院，到京城首家安装数字放映机的影院，北京首个具有IMAX厅的影院，全国首个中国巨幕厅落户的影城，再到中国最早一批3D影院，最早开启激光放映影院……自2002年，UME在北京开出首家影城，创新与革新便从未停歇。

创新与革新的经营理念，在UME传承至今。19年来，众多的“业内首创”令UME几乎成为了中国影院界的“破圈儿急先锋”，其独到的眼光与强劲的执行力，多次引领影院行业变革。

21世纪初，UME对彼时相对落后单一的中国传统影院大胆革新，把“国营影院”推倒重来，改造成为现代化多厅影院，后加入甜品、快餐、咖啡商户，影院从单一的看电影场所，由此变身为集影视餐饮娱乐于一身的综合体。此后，UME又先后推出通宵场、VIP影厅、会员制。最早参与打造情人节档、春节档等黄金档期。UME的首家影院UME华星影城更被业内称为“中国现代影院发展的根据地”。

放映技术的革新上，UME同样是业界急先锋，一度被尊为“放映设备与技术的博物馆”。2002年，华星UME影城率先推出数字放映，成为北京首家安装数字放映机的影院。数字放映热在此后10年间席卷中国电影全行业，中国也成为全球数字化率最高国家。2006年，华星UME影城安装胶片IMAX放映机，成为北京首家商业IMAX影院。四年后，《阿凡达》登陆中国市场，引发全民抢购IMAX电影票风潮。2011年，全国首块商业运营的中国巨幕在双井UME影城启航，此后中国巨幕逐渐成为中国市场上为数不多能与外国巨幕品牌抗衡的热销品。

如今，成立19年的UME，足迹已遍布全国25个城市，拥有54家直营门店。

首家全感知沉浸式影院2022年北京见

按照UME影城的规划，UME和UMEPLAY所打造的首家全感知沉浸式影院，将于2022年，也就是UME成立20周年之际在北京落地。作为首家开业的全感知沉浸式影院，该影院将基于影院原有空间量身定制，具有十多个互动点和专门的游戏区。影院改造工作预计2022年春节后动工。

作为UME掌门人，苏佳对当下市场有自己的判断。在她看来，曾经UME的革新主要聚焦于电影技术、会员体系等领域，当下，面对快速迭代的市场环境与更加年轻的观众群体，UME的革新将更加关注满足年轻消费者多元化的消费需求。苏佳认为，现今的影院，除了为观众提供银幕前近距离的情感体验外，还要在电影院空间的塑造方面延展，从而提升和丰富整个观影过程和体验感。

对于此番试水“全感知沉浸式影院”，苏佳颇有信心，“UME影城这次的突破创新，是基于对未来线下文化娱乐消费市场的看好。”苏佳说，影院要改变现状，就必须自我突破，了解年轻人的喜好与想法。她分析道，线下娱乐已成为年轻人的新兴娱乐消费方式，而这一群体与中国影院的观众群体高度重合，二者结合具有巨大想象空间。

根据UME影城与UMEPLAY的战略合作，在北京落地沉浸式影院后，双方未来在全感知沉浸式推动下，将细分各个模块，陆续升级体验，如以UMEPLAY打造的UMINI、无限剧等形式落地更多UME影城，在不断的探索中夯实沉浸式影院的商业模式。

谈及未来布局，苏佳介绍，UME将依附于自身品牌在一二线城市的优势进行辐射拓展，还将根据不同人群尝试开发不同内容。“现在我们一整个影院是一个故事，未来可能会有不同的主题，例如科幻的、悬疑的都会讨论。”苏佳透露，未来，UME全感知沉浸式影院的目标受众将不局限于年轻人，或将根据不同的主题、不同人群、不同IP进行延伸探索。

全感知沉浸式影院是后疫情时代UME在革新上迈出的第一步，苏佳表示，UME影城与UMEPLAY的此次合作将把影院作为线下泛娱乐消费场景入口，开启全感知沉浸式影院的新时代。