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根据近几年的数据，2018年3月进口电影票房占比为52%、2019年3月为62%、2021年3月45%，可见在3月份进口电影一般会贡献半数的市场份额。刘振飞说，“不过我们也可以看到，过往几年3月另外半数的票房还是由国产电影带动的，在与进口电影的同场竞争中，国产电影的影响力正在逐步上升。”

复工以来，观众在评价一部影片时，对于电影“剧作”方面的提及率进一步上升至26%，扩大了与制作（9%）和主创（10%）两方面的优势。

“根据数据分析，现在的观众更加关注电影的剧情，本土的故事自然能引发观众更多的共鸣，在进口大片丰富观影选择的同时，市场有能力承载更多国产佳作在3月同台上映。对于擅长在宽松空间进行长线发酵的中小体量佳作，3月也是一个不错的选择。”刘振飞说。

◎ 吸引更多观众走进影院，高质量影片供给是根本条件

疫情之后，电影市场的一大特征就是大型档期成为支撑电影大盘的中坚力量。市场的特征和趋势，是观众消费习惯的体现，而观众的习惯很多还是由市场本身培养的。

刘振飞分析说，2020年疫情期间行业停工停产178天，带来两个比较直接影响：一是影片生产的数量下降，二是片方回收项目资金的压力更大。所以复工以来，对于项目的档期选择、尤其是重点项目的档期选择，片方难免会倾向于票房产能更高的热门档期。热门项目更多选择在热门档期上映，非档期的热门项目相对减少，观众的观影选择也会顺应集中在热门档期，档期和非档期票房产能就会进一步分化，对于后续片方的决策来说，自然也会进入这一循环。

而跳出这一循环的根本办法，在刘振飞看来还是“一定要从提升观众的观影频次，培养观众在平日的良好观影习惯入手”。

从以往的数据可以看到，在春节档、国庆档、五一档等大片集中的热门档期，假期内的人均观影数量，目前还处于1.2部的水平，暂未出现显著提升。很多集中在档期上映的优质影片，并未能够发挥出真正的票房水平。

因此，吸引更多观众走进影院，高质量影片充足供给是解决档期冷热不均的根本条件。

“与其在热门档期中彼此限制，不如选择一个相对宽松的环境来获得更多空间。比如2021年11月上映的《扬名立万》就凭借扎实的剧作、精彩的反转，在首日1177万的情况下，最终取得了9.26亿的总票房，创造11月国产新映影片总票房的新纪录。”刘振飞说。

“只要有市场号召力的影片足够多，就能根本上解决或者至少某种程度上缓解这个问题。因为一个只有数天的假期档期，影片能够扎堆对数量总是有天花板的。毕竟，小长假里能够真正有好票房的影片就只有三五部。”谢世明说。

饶曙光认为，档期冷热不均的现象在疫情前也存在，疫情后有些结构性矛盾进一步加剧。“首先是从供给侧的角度看，缺少大体量的头部影片，淡季的影片类型丰富度也不够。从需求层的角度分析，95后、00后观众没有养成走进电影院看电影的习惯，一部分核心观众正在流失，对于后疫情时代电影市场构成最大的危机和挑战。”

要改变这一现象，需要大体量的头部电影的带动，来吸引更多观众走进电影院，同时也需要花大力气培养更年轻的观众群体。饶曙光说，从目前来看，增量影片不够的问题，需要引起我们的关注，尤其是大体量影片、高质量影片不足，影片类型的丰富度和多样性也需要我们进一步强化。

只要是好的电影，现今的观众都会予以支持。

刘振飞建议，创作者在生产创作阶段就充分考虑目标受众和目标受众的需求。具有强情节、强情绪、强话题等核心竞争力的影片，哪怕前期热度不具优势，映后也会凭借优质的内容不断发酵，激发二轮观影动机；对于能够满足市场刚需的内容，像动作、喜剧、悬疑犯罪、亲子动画等类型片，也是能够持续号召目标受众观影的常备题材；基于优质的类型片持续运作、打造具有号召力的IP或系列电影，则能将观影动机前置；通过强化电影的社交属性，比如通过打造仪式感来附加观众额外的观影动机，甚至能够为市场培育出新的档期。

总而言之，观众并非不爱看电影了，只是观众更加倾向选择好电影，只要是内容足够优秀，在哪里都是档期。

挑战就是新的起点。目前，8万块银幕已经遍布中国的大城小镇，不断提升的观影环境，日益丰富的电影传播渠道和购票的便利性等，都是中国电影高质量发展的重要保障。“电影是综合性艺术，与国家的综合实力联系紧密。依托发达的经济、繁荣的文化、先进的科技，中国电影理应进入品质年代，我们有理由相信中国电影未来可期。”中国电影家协会副主席任仲伦说。