在竞争异常激烈、上映影片拥挤的暑期档，电影公司在昂贵的广告活动中“掷骰子”，而奈飞与传统电影公司的冲突只会强化这样一种竞争市场的观念，持续的营销和在电影院的独家放映可以为影片“打造品牌”。

50年前，当史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）的《大白鲨》打破所有的票房纪录，成为第一部环球影业在电视广告上花费了70万美元后，美国票房突破1亿美元，暑期档票房变成了行业的关注点。现在，2022年的暑期档比以往任何时候都更加重要，因为好莱坞试图恢复表面上的正常状态，并自新冠病毒大流行开始以来第一次发行一部又一部延迟上映的大投资影片。

对于好莱坞的营销人员来说，在繁忙的日程和变化的世界中，无可避免，他们开始疯狂地启动他们的庞大业务并试图营销他们2022年暑期档的大投资影片。将消费者带回电影院并不适合胆小的公司。随着电影公司在TikTok、Snapchat、Instagram、YouTube和其他流媒体平台上进行数字化竞争，电视上的广告比以往任何时候都更加复杂和昂贵。“你的电影如何再次脱颖而出？这是一个雷区，”一位电影公司的营销负责人说，“看看今年暑期档，6月份每周都有一部大投资电影上映。”

Comscore的分析师保罗·德加拉贝迪安（Paul Dergarabedian）补充道：“电影营销从未像现在这样重要，特别是在大银幕上的电影基本上已经看不到的两年后，因此对于这么多潜在消费者来说，他们已经很久没有关注电影的上映情况了。”

到现在为止还好。迪士尼的营销部门由阿萨德·阿亚兹（Asad Ayaz）领导，在5月6日至8日的周末，漫威的《奇异博士2》（5月7日上映）的美国票房为1.85亿美元，全球票房为4.5亿美元，成为有史以来首周末票房最高的影片。

从派拉蒙/Skydance公司的《壮志凌云2：独行侠》（Top Gun: Maverick，5月27日上映）开始，市场将在接下来的几周内变得越来越拥挤。紧随其后的是环球影业的《侏罗纪世界3》（Jurassic World Dominion，6月10日上映）；皮克斯/迪士尼的第一部《玩具总动员》衍生作品《光年正传》（Lightyear，6月17日上映）；环球影业的《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》（Minions: The Rise of Gru，7月1日上映）；漫威/迪士尼公司的《雷神4：爱与雷霆》（Thor: Love and Thunder，7月8日上映）。

如果电影公司为最大投资的影片预留1.5亿美元或更多的全球营销支出，请不要感到惊讶。虽然不算是技术概念，但像华纳兄弟的《猫王》（Elvis，6月24日上映）、环球影业的《不》（Nope，7月22日上映）和索尼公司的《杀手疾风号》（Bullet Train，7月29日上映）的全球营销预算可能会达到 7500 万美元或更多。（下转第15版）