本报讯 近日，由刘亦菲、陈晓等主演的热播剧集《梦华录》，自开播以来不断收获观众的关注与好评，豆瓣开分8.3分，最高达到8.8分。随着剧情的深入，观众们对剧集投以更多热情，对主演的喜爱度更是与日俱增，社交平台上观众对于“加更”的呼声也越来越大，这些声音也再次将用户的多元娱乐需求推到了台前。6月23日，腾讯视频宣布将于26日推出《梦华录》大结局点映礼，以满足更多观众的多元化观看需求。消息一经官宣，就有很多网友大呼“过年了，感谢鹅安排的公费团建”；“我竟然能和剧中人一起追剧”……

6月26日，腾讯视频《梦华录》大结局点映礼在“录人”的期待中如约而至。直播活动中，刘亦菲、陈晓、柳岩、林允、徐海乔等多位主演通过现场参与或线上连线的方式重聚“永安楼”，讲述幕后创作故事、参与游戏互动，并陪伴录人们观看最后8集内容。作为腾讯视频对内容服务方式的一次创新升级，点映礼直播通过主演团的欢乐互动与真情流露，迅速营造起全员团建的氛围以及共赴大结局的仪式感。

此次直播活动，青年琵琶演奏家夏雨言开场带来《梦华录》主题曲演奏，一秒带领所有录人“入梦”，还现场科普琵琶知识；非物质文化遗产茶百戏的专家莫洪艳登台，为观众讲解茶百戏历史，并现场表演茶百戏，主演团参与互动学习点茶技艺，互动场笑料百出；随后开启的陪看环节，主演看剧时的实时反应，为“录人们”带来了更具陪伴感与新鲜感的全新观剧体验。

基于平台对用户需求的深刻洞察，这场专为“录人”打造的直播“派对”，在保证会员与非会员可以保持原有更新节奏追剧的同时，以定制化服务为用户增加了个性化观剧的可选项，也展示了腾讯视频在内容运营与用户需求满足上的响应速度与创新能力。

这次《梦华录》大结局点映礼，依托于云端技术优势，在此基础上开展“艺人陪看”等新的尝试，通过这样的形式拉近了主演团与观众的距离，激发观众的参与和互动热情，让观众能够直播中了解更多拍摄中的故事，从而获得沉浸式观看体验。此外，这个活动也满足了部分“求剧心切”的观众，不少观众表示，“圆梦了”，“随份子来了”，“舍不得舍不得”，“笑得颧骨都累了”……

随着时代的发展，观众对影视内容和相关活动都提出了更高要求。《梦华录》大结局点映礼这一创新模式是以充分尊重用户多元消费需求为出发点的具体实践，其陪伴感为观众带来情感归属。它的受欢迎程度，也为其它影视剧周边活动的进行了有益探索。用户一直在变化，只有不断迭代的服务模式快速回应用户的声音，才能真正留住用户，激发出精品内容的价值。（赵丽）