电影传播模式是推广与宣传电影的重要手段，其通过一系列传播方式将影片信息传输至观众群体之中，是提升电影热度的关键渠道。随着全媒体时代的到来，传统的电影传播模式已不适应于新的社会发展趋势，反而禁锢电影的广泛传播，不利于电影传播模式的畅通运行。为更好地对电影进行宣传与传播，使影片得以展现出文化与经济价值，电影传播模式紧跟时代潮流，在全媒体语境的引领下实现传播渠道、形式、理念、结构等方面的变革，促使电影传播模式始终焕发出生机与活力。

一、全媒体语境下电影传播模式新变的价值意义

电影传播模式是宣传电影作品的关键渠道，其为电影产业的文化传播与盈利创收提供具体路径。全媒体理念与电影传播模式相结合，可突破传统电影传播模式的短板，延伸电影作品的宣传与传播范围，并在精准化的营销模式之下提升电影作品宣发的成功率，有效推进电影传播模式实现更新与变革，继而为电影产业展现其文化价值与经济价值提供全新路径。

电影产业将全媒体理念融入到传播模式的更新与变革中，可有效突破原有传播模式的短板，为电影的宣传与传播提供广阔的全媒体空间，继而提升电影的传播深度与广度，为电影产业的蓬勃发展注入新的生机与活力。电影传播模式是指电影作品从发行到上映的整个过程中所呈现出来的传播流程，其为观众了解电影提供具体的通道，是提升电影曝光度与增加票房的重中之重。但由于传播渠道的限制，电影传播模式往往以观众的口碑相传与主演团的线下宣传为主，近距离传播与接收人群有限的弊端使得电影作品难以被大部分人所知晓，导致电影作品的传播效果大打折扣，其中所蕴含的文化价值也难以被观众接收。而电影产业与全媒体理念相融合，可借助社交媒体平台开放与共享的传播优势延伸电影作品的传播范围，推动电影作品突破时间与空间的限制，将电影作品的传播模式延伸至自由共享的全媒体空间中，使其得以在全媒体平台中实现裂变式传递，继而提升电影作品的传播力度，为电影产业的持续发展提供有力支持。

电影传播模式与全媒体理念相结合，通过线上与线下一体化的营销模式实现电影作品的精准营销，吸引更多的观众参与到电影作品的观看与讨论中，继而为电影作品增添源源不断的观众，提升电影产业的经济效益。电影产业的经济收益主要来源于版权售卖与影片票房，其中观众在电影的盈利过程中占据着绝大的比重。以往，电影产业在对影片进行营销推广时，往往采取大众化的传播模式，忽视观众群体的个性化需求，最终使得电影宣传群体与最终观看群体不符，不仅增加电影作品的宣传成本，还削弱电影作品的传播效果，使电影的传播陷入到困境之中。而在全媒体理念的加持之下，电影传播模式开始步入精准化营销阶段，其利用社交媒体平台中的用户数据对影片的潜在观众进行精准“画像”，继而根据观众的观影喜好为其推荐相适配的影片作品，并针对性地提供线下点映等电影服务，通过线上与线下一体化的营销模式加大电影作品的分众化营销力度，继而增强电影作品营销的成功率，从而在目标观众群体的带动下无形提升电影作品的热度，为电影作品的后续盈利注入观众活力，推动实现其商业价值。

二、全媒体语境下电影传播模式的新变

全媒体语境与电影传播模式的融合拓宽电影传播的渠道，使电影传播在新兴媒介技术的支持下实现形式变革，并转变电影传播模式的固有思维，将碎片化传播与观众思维引入到传播模式中，推动电影传播模式的更新与变革。

联合社交媒体平台，拓宽电影传播渠道。在全媒体语境的引导下，电影传播逐渐与微博、微信、抖音等社交媒体平台相联合，通过全媒体传播矩阵拓宽电影传播的渠道，推动电影传播模式迈入全新步伐，实现电影传播模式的渠道转变。随着全媒体时代的到来，社交媒体平台以其开放与共享的传播优势吸引了大量用户群体的青睐，促使信息实现裂变式传递，成为信息传播的关键渠道。为使电影传播模式更好地对影片进行广泛宣传，影片积极发挥社交媒体平台的信息传播优势，在进行宣发之前首先在各类社交媒体平台上开设官方账户，使电影信息在不同媒体平台之间实现畅通传递，有效拓宽电影信息与内容的传播渠道，提升电影传播的曝光程度，为电影传播模式的新变提供动力源泉。

融入新兴媒介技术，更新影片传播形式。传统的电影传播模式通常以海报、图文讲述为主，虽可对影片内容进行简要概述，但是平面化的宣传形式难以吸引观众的目光，继而削弱观众的观影兴趣，不利于电影作品的后续宣传。电影传播模式在全媒体理念的影响下，逐渐将H5交互、VR虚拟现实技术、具身技术等新兴媒介技术融入到影片的宣传中，通过立体化的宣传形式为观众营造沉浸式的宣发氛围，继而更新电影传播形式，实现电影传播由平面化向立体化的转变。同时，在新兴媒介技术的支持下，影片可对关键宣发信息进行虚拟再现，使观众在具体情境中亲身感知影片的独特魅力，从而对影片产生更加浓厚的观影兴趣，提升电影传播与宣传的效果，为电影传播模式的新变提供技术支持。

引入碎片宣传理念，突显电影精彩内容。全媒体语境的快速发展使信息传播进入碎片化时代，相较于篇幅较长的信息内容，用户更加倾向于接收简短与便捷的碎片信息，促使信息传播发生新的变革。电影传播模式可将碎片化理念引入到宣传过程中，节选出影片中具有亮点与矛盾冲突的精彩片段，并将此类片段发布于各类社交媒体平台之中，以此捕捉观众的注意力，继而吸引观众参与到影片的观看中。

推出爆点影片话题，优化电影传播结构。电影传播模式的目标在于将影片相关信息传递至观众群体中，吸引更多观众对影片进行观看，继而提升电影的票房。在此过程中，观众群体对于影片的关注程度便显得尤为重要，但传统电影传播模式仅注重影片信息的传播，忽视观众群体对于影片的参与程度，反而使电影传播背离其初衷，导致电影传播结构的缺失。为完善电影传播结构，提升观众群体的参与体验，电影可根据影片内容推出爆点话题，将观众群体纳入到传播的过程中，促使影片在观众群体中引发热议，继而在观众讨论的过程中增加电影的热度，使更多观众参与到影片的观看中，为电影传播模式的变革提供观众基础，优化电影传播的整体结构。

三、结语

在全媒体语境的支持下，电影传播模式在传播渠道、传播形式、传播理念、传播结构等方面均发生转变，不仅促使电影传播模式紧随时代发展的步伐，还为电影传播注入新的活力，有效增强电影宣传与传播的效果，为电影产业发挥其文化价值与经济价值提供有力支持。

（作者系湖南大众传媒职业技术学院新闻与传播学院讲师）