本报讯 “看精彩电影 享美好生活”2023浙江电影消费券发放启动仪式日前在杭州纷腾电影生活馆举行。即日起，浙江将分阶段在建行生活、潮新闻、Z视介三个App上发放共计2500万元的电影消费券，分为一口价和购票立减两种类型。本次活动面向全部在浙人员，所有领券人员可根据票券规则在浙江地区影院购买有效期内的电影场次。本次活动将持续至2023年11月30日。

在推动电影消费券发放的过程中，浙江将搞好全方位全流程服务，帮助观众利用电影消费券找到想看、爱看的电影，帮助影片“破圈”，带来票房增量。本次消费券发放以期增加电影院的人气，有效激活观影市场。

中国艺术研究院高级编辑、知名电影产业专家支菲娜说，浙江省此次启动的2500万元电影消费券发放活动，通过“直接发钱”和“错峰发钱”，从需求侧着手挖掘市场潜力，促进人们日常化观影，恢复和扩大电影消费，来促进供给侧结构性改革。该政策实施不到一周，效果尚未完全显现，但也许能成为财政资金从“补砖头”向“补人头”转变、让文化进一步惠及民生、推动市场纵深发展的有益尝试。

据了解，浙江电影消费券的发放并非首次。2020年，浙江发放了1000万元电影消费券，截至2021年2月，共有200万左右的浙江影迷领取了电影消费券，带动票房5853万元。2023年春节档，浙江各地共发放电影专项消费券超1100.8万元、发放免费电影票5万余张等，有效推动了浙江电影市场发展，让影片连接观众日常生活。

支菲娜表示，建议有条件的地区尝试调整电影资金使用方向、调达其他相关财政资金和业外资金，从补贴影院建设的“补砖头”向补贴观众观影的“补人头”转变，并适度做好“一老一小”工作，对青少年学生群体和老年人群体加大观影券发放力度频度，进一步激活资金效能、提高影院上座率、促进常态化的电影消费，提升电影对社会主义核心价值观的宣传效果。（相关报道见第2版）