随着《芭比》《变形金刚》等影片的上映，玩具市场出现了意想不到的增长，而《闪电侠》的票房表现不佳则损害了其商品：“与这部电影相关的任何商品的销量都在下降。”

芭比娃娃经销商马尔·戴维森（Marl Davidson）销售复古芭比娃娃已有30多年的历史，业务一直很强劲，但有一个值得注意的例外。艾伦于1964年以肯最好的朋友的身份上架，但由于非常不受欢迎，两年后停产，直到20世纪90年代才重新出现。多年来，艾伦在戴维森的店铺吸引买家的运气为零——也就是说，直到华纳兄弟公司的夏季热门影片《芭比》上映，迈克尔·塞拉（Michael Cera）在片中饰演笨拙、衣着鲜艳的艾伦才有所起色。“艾伦（通常）很难推销，”她说，“说真的，之前你无法售出艾伦。但现在艾伦的存货还不够了。艾伦最终获得了消费者。”

这个被遗忘的娃娃变身成功的故事并不是今年夏天玩具市场中唯一令人瞩目的惊喜。由于好莱坞对成熟IP的重视催生了以玩偶、漫画人物和动作人偶（如忍者神龟或乐高印第安纳·琼斯）为基础的电影系列，2023年为零售商带来了意想不到的结果。《芭比》以1959年推出的美泰娃娃为原型，在最近以玩具为中心的影片中处于领先地位，并且在整个夏季的电影长片中处于领先地位，全球票房已突破12亿美元。派拉蒙消费品公司（Paramount Consumer Products）宣称其《忍者神龟：变种大乱斗》电影拥有400种授权商品，该系列电影总共拥有1100种授权商品。

研究公司NPD集团的数据显示，2022年美国零售玩具销售额较上年下滑0.2%，而疫情期间由于家庭渴望家庭娱乐而显着增长，因此急需提振。玩具零售商对此表示感激：戴维森上个月以2万美元的价格出售了1959年系列的第一版芭比娃娃，寄售系列售价为60万美元。此外，eBay全球收藏品副总裁吉恩·库克（Gene Cook）说，在电影上映前后一周，全球网站用户每小时搜索芭比娃娃的次数超过14000次，其中艾伦的搜索量增加了1300%。

与芭比有关的其他惊喜包括人们对肯的兴趣增加，瑞恩·高斯林饰演的肯深受粉丝喜爱。洛杉矶最古老的玩具店Kip's Toyland的老板唐·基珀（Don Kipper）承认：“（因为这部电影），肯的销量超过了芭比娃娃，这对我们来说是一个非常有趣的现象。”他指出，由于这部电影，芭比娃娃的销量总体上大幅上升。“当然，自20世纪50年代末以来，芭比娃娃多年来一直是买家的必买品。但肯并不是，电影结束后肯已经超越了她。”

如今，最新的发展趋势是“Kiddult”（成年人童心未泯），玩具不仅面向儿童，还面向青少年和成人。“我们看到成年人已经很长时间没有买玩具了；他们可能会购买一个，因为他们被芭比娃娃电影所吸引，”玩具协会（The Toy Association）营销传播执行副总裁艾德丽安·阿佩尔（Adrienne Appell）指出。孩之宝于1984年推出了变形金刚玩具，至今仍保持着最佳表现，该公司报告称，自最新电影6月份首映以来，该系列产品的销量增长了85%。“电影中的角色通常都会登上销售的顶峰，其中包括大黄蜂和擎天柱等经典、受人喜爱的角色。” 孩之宝总经理兼全球动作品牌高级副总裁汤姆·华纳（Tom Warner）表示，“电影在当时给整个品牌带来了光环。”

与玩具相比，漫画书市场与电影或电视节目的成功（或失败）的关系更为密切。今年夏天，《蜘蛛侠：纵横宇宙》让迈尔斯·莫拉莱斯（Miles Morales）成为本世纪创造的最有价值的角色。在2018年第一部《蜘蛛侠：平行宇宙》电影上映之前，收藏家可以花不到50美元购买一本迈尔斯的第一部漫画书（2011年的《Ultimate Fallout》第 4 期）的全新版本。根据CovrPrice（跟踪互联网上漫画书销售情况的网站）的数据，到6月份《蜘蛛侠：平行宇宙》上市时，这本书的售价已达到2000美元（此后已稳定至1600美元左右）。

这部新电影也将《蜘蛛侠2099》推向了新的高度。米盖尔·奥哈拉（Miguel O’Hara，由奥斯卡·伊萨克配音）是一个在很大程度上被忽视的1990年代角色，他的首次亮相（1992年的《蜘蛛侠2099》第1期）引起了一阵跌价热潮，据CovrPrice报道，现在的售价约为200美元。

今年夏天上映的影片中同样存在令人惊讶的失误，例如最近DC电影公司的作品表现不佳，其中包括埃兹拉·米勒（Ezra Miller）主演的《闪电侠》（The Flash）遭到观众拒绝，该片的全球票房收入仅为2亿6800万美元，其官方预算为3亿美元，影响了该项目的玩具销售。“当你看到闪电侠玩具时，你会发现电影中最畅销的角色就是蝙蝠侠和蝙蝠车，”玩具零售网站Hollywood Heroes的创始人乔丹·汉布罗（Jordan Hembrough）说道，“这是因为人们对迈克尔·基顿（Michael Keaton）和他在1989年饰演的蝙蝠侠有关系。”

从经典漫画的价值来看，漫画书方面也是如此。“《闪电侠》的书籍销售已经下滑。任何与这部电影相关的东西都在下降，”CovrPrice的联合创始人马特·德沃（Matt Devoe）表示。