本报讯 日前，猫眼研究院联合微博电影发布《2023国庆档电影数据洞察报告》，分享多项电影市场洞察。

自2023年春节档，供给端和生产端大量被压抑的需求得以释放，国内电影市场持续回暖，业内人士及外界对今年国庆档普遍期待较高，虽总票房未能延续暑期档的火爆，但今年国庆档整体表现仍可圈可点。此次国庆档的表现，折射出中国电影市场仍有较大的探索空间。

相比往年，今年国庆档观众更倾向于在观影当日做出决策。《报告》显示，2023年国庆档当日购票票房占比普遍高于2021年国庆档，自假期第四天后2021年当日购票占比保持稳定，而2023年数据一路走高。

票房的稳步发展背后，异地观众购票占比与下沉市场票房，成为今年国庆档的亮点所在。《报告》显示，2023年国庆档异地观众购票比例较2021年有所提升，这与旅游市场爆发、大众出行意愿得以释放有紧密关系。与此同时，假期第二天开始，一线城市票房呈下降趋势，三线及以下城市带动后续大盘连涨两天。

今年国庆档票房的稳定走势反映了国内电影市场仍在回暖，观众观影意愿持续上升，票房基本盘仍然稳固。而预售等因素的影响也折射出电影市场仍存在扩容空间，给电影从业者提供了更多探索方向。

在影片内容上，2023年国庆档打破了以往主旋律影片扎堆的局面，更加注重电影内容多样化，12部新片包含历史、犯罪、爱情、悬疑、喜剧、动画等多种类型。影片类型的多样化，带动人均观影部数提升。今年国庆档人均观影1.14部，较 2021年的1.10部与2022年的1.06部均有提升。此外，中高频观众占比提升明显。观众对于不同类型影片的期待值，也在影片上映第一时间释放为票房。数据显示，今年国庆档票房TOP3影片想看转化购票率峰值，均出现在上映首日。

今年国庆档延续了暑期档现实题材电影引领票房的趋势。从猫眼专业版日冠地图来看，《坚如磐石》在全国绝大部分省份，都曾成为日票房冠军，从而最终创下9.35亿票房的佳绩。但《坚如磐石》摘冠之路并非一路长虹，而是一段逆袭之旅。从猫眼专业版日冠地图直观看出，国庆档首日，《前任4:英年早婚》依靠IP属性加持，几乎在全国各地都是票房冠军，第二天《坚如磐石》才开始起势，在之后几天里实现逆袭。

社交属性成为推动国庆档票房增长的重要驱动力。如爱情喜剧《前任4:英年早婚》由于天然的社交话题度，单次购买2张电影票的观众占比65%，为2019年以来双人购票比例最高。《志愿军：雄兵出击》由于具备教育意义，家庭观影属性最强，单次购票3张及以上观众占比达25%，为2019年以来最高。

高传播效应离不开大众对主创人员的关注。《报告》显示，2023年国庆档电影宣发期间，著名导演备受关注，《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》主创提及率第一均为导演，如《坚如磐石》中导演张艺谋的提及率为39%，《志愿军：雄军出击》导演陈凯歌的提及率则达到43%。

此外，不同于暑期档女性观影占比较大，今年国庆档真人影片受众性别比例有所变化。位列国庆档票房前4名的《坚如磐石》《前任4:英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》男性观影占比均大于女性。暑期档的爆火已经见证了女性的观影意愿及实力，在女性消费日益崛起的当下，假期票房仍有可发掘空间。

（姬政鹏）